DISCOVERY EXPEDITION
F&F · Corée du Sud
DISCOVERY EXPEDITION est une marque sud-coréenne d'outdoor lifestyle lancée en 2012 et exploitée par F&F. Elle conçoit des vêtements d'inspiration outdoor pour le quotidien et se développe à travers l'Asie.
| Lancement | 2012 |
|---|---|
| Exploitant | F&F Co., Ltd. |
| Marque acquise | Août 2026 |
| Premier magasin en Chine | Novembre 2024 |
| Site web | discovery-expedition.com |
Qu'est-ce que DISCOVERY EXPEDITION ?
DISCOVERY EXPEDITION est une marque d'outdoor lifestyle gérée par F&F Co., Ltd., filiale de la société sud-coréenne de mode et de lifestyle F&F Holdings. La marque a été lancée en 2012 dans le cadre d'un accord de licence avec Discovery Channel.
Historique
En juillet 2024, F&F a obtenu une licence exclusive couvrant les principaux marchés asiatiques : la Corée du Sud, la Chine, le Japon et l'Asie du Sud-Est. En novembre 2024, elle a ouvert son premier magasin Discovery en Chine. En août 2026, F&F a annoncé avoir acquis auprès de Discovery Communications les droits mondiaux sur la marque, le transfert se déroulant par étapes selon la législation de chaque pays.
Produits et positionnement
La marque produit des vêtements outdoor conçus pour la vie quotidienne plutôt que pour des expéditions techniques. Avec la propriété de la marque, F&F prévoit de :
- La repositionner comme une marque premium d'outdoor lifestyle
- Accorder une plus grande attention à la qualité des produits
- Se développer sur des marchés situés hors d'Asie
Pourquoi c'est important
DISCOVERY EXPEDITION est un cas notable d'entreprise coréenne qui transforme un nom médiatique sous licence en marque de mode dont elle est propriétaire. Le passage du statut de licencié à celui de propriétaire de la marque donne à F&F la maîtrise du développement mondial de l'enseigne, sur une trajectoire qu'elle a déjà suivie pour bâtir d'autres labels sous licence à travers l'Asie.
Questions fréquentes
À qui appartient DISCOVERY EXPEDITION ?
La marque est exploitée par F&F, société sud-coréenne, qui a annoncé en août 2026 avoir acquis auprès de Discovery Communications les droits mondiaux sur la marque.
Que vend DISCOVERY EXPEDITION ?
Elle vend des vêtements d'outdoor lifestyle conçus pour un usage quotidien.