DISCOVERY EXPEDITION
F&F · Corea del Sud
DISCOVERY EXPEDITION è un marchio sudcoreano di outdoor lifestyle lanciato nel 2012 e gestito da F&F. Realizza abbigliamento di ispirazione outdoor per l'uso quotidiano ed è in espansione in tutta l'Asia.
| Lancio | 2012 |
|---|---|
| Gestore | F&F Co., Ltd. |
| Acquisizione del marchio | Agosto 2026 |
| Primo negozio in Cina | Novembre 2024 |
| Sito web | discovery-expedition.com |
Che cos'è DISCOVERY EXPEDITION?
DISCOVERY EXPEDITION è un marchio di outdoor lifestyle gestito da F&F Co., Ltd., controllata della società sudcoreana di moda e lifestyle F&F Holdings. Il marchio è stato lanciato nel 2012 in base a un accordo di licenza con Discovery Channel.
Storia
Nel luglio 2024 F&F ha ottenuto una licenza esclusiva che copre i principali mercati asiatici: Corea del Sud, Cina, Giappone e Sud-est asiatico. Nel novembre 2024 ha aperto in Cina il primo negozio Discovery. Nell'agosto 2026 F&F ha annunciato di aver acquisito da Discovery Communications i diritti globali sul marchio, con un trasferimento che procede per fasi nel rispetto delle leggi di ciascun Paese.
Prodotti e posizionamento
Il marchio realizza abbigliamento outdoor pensato per la vita di tutti i giorni più che per spedizioni tecniche. Con la proprietà del marchio, F&F intende:
- Riposizionarlo come marchio premium di outdoor lifestyle
- Dedicare maggiore attenzione alla qualità del prodotto
- Espandersi in mercati al di fuori dell'Asia
Perché è rilevante
DISCOVERY EXPEDITION è un caso degno di nota di azienda coreana che trasforma un nome mediatico in licenza in un marchio di moda di proprietà. Il passaggio da licenziatario a titolare del marchio dà a F&F il controllo sullo sviluppo globale del brand, seguendo un percorso già utilizzato per costruire altri marchi in licenza in tutta l'Asia.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di DISCOVERY EXPEDITION?
Il marchio è gestito dalla sudcoreana F&F, che nell'agosto 2026 ha annunciato di aver acquisito da Discovery Communications i diritti globali sul marchio.
Che cosa vende DISCOVERY EXPEDITION?
Vende abbigliamento outdoor lifestyle pensato per l'uso quotidiano.