DISCOVERY EXPEDITION
F&F · Südkorea
DISCOVERY EXPEDITION ist eine südkoreanische Lifestyle-Outdoormarke, 2012 lanciert und von F&F betrieben. Sie fertigt von der Outdoorwelt inspirierte Kleidung für den Alltag und expandiert in Asien.
| Lanciert | 2012 |
|---|---|
| Betreiber | F&F Co., Ltd. |
| Marke erworben | August 2026 |
| Erstes Geschäft in China | November 2024 |
| Website | discovery-expedition.com |
Was ist DISCOVERY EXPEDITION?
DISCOVERY EXPEDITION ist eine Lifestyle-Outdoormarke der F&F Co., Ltd., einer Tochtergesellschaft des südkoreanischen Mode- und Lifestyleunternehmens F&F Holdings. Die Marke wurde 2012 im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit Discovery Channel lanciert.
Geschichte
Im Juli 2024 sicherte sich F&F eine exklusive Lizenz für wichtige asiatische Märkte: Südkorea, China, Japan und Südostasien. Im November 2024 eröffnete das Unternehmen sein erstes Discovery-Geschäft in China. Im August 2026 gab F&F bekannt, die globalen Markenrechte von Discovery Communications erworben zu haben, wobei die Übertragung schrittweise nach dem Recht des jeweiligen Landes erfolgt.
Produkte und Positionierung
Die Marke fertigt Outdoorbekleidung für den Alltag statt für technische Expeditionen. Mit dem Besitz der Marke plant F&F:
- Sie als Premium-Lifestyle-Outdoormarke neu zu positionieren
- Der Produktqualität grösseres Gewicht zu geben
- In Märkte ausserhalb Asiens zu expandieren
Warum es relevant ist
DISCOVERY EXPEDITION ist ein bemerkenswerter Fall eines koreanischen Unternehmens, das einen lizenzierten Medienamen in eine eigene Modemarke verwandelt. Der Wechsel vom Lizenznehmer zum Markeninhaber gibt F&F die Kontrolle über die globale Entwicklung der Marke, auf einem Weg, den das Unternehmen bereits beim Aufbau anderer Lizenzlabels in Asien genutzt hat.
Häufige Fragen
Wem gehört DISCOVERY EXPEDITION?
Die Marke wird vom südkoreanischen Unternehmen F&F betrieben, das im August 2026 bekannt gab, die globalen Markenrechte von Discovery Communications erworben zu haben.
Was verkauft DISCOVERY EXPEDITION?
Die Marke verkauft Lifestyle-Outdoorbekleidung für den Alltagsgebrauch.