Anrealage

Anrealage est un label de créateur japonais fondé en 2003 par Kunihiko Morinaga, reconnu pour ses collections conceptuelles et tournées vers la technologie, présentées à Paris. La marque opère via ANREALAGE Inc. et a été finaliste du LVMH Prize.

Qu'est-ce qu'Anrealage ?

Anrealage est un label de mode d'origine tokyoïte dessiné par Kunihiko Morinaga. Le nom associe « a real » (quotidien), « unreal » (irréel) et « age » (époque), une référence à la frontière entre le vêtement ordinaire et l'imaginaire. Le site officiel montre la marque opérant sous le nom d'ANREALAGE Inc.

Historique

Morinaga est né en 1980 à Kunitachi, à Tokyo, et a fondé la marque en 2003, l'année de son diplôme de l'université Waseda. Le label a débuté par la création de vêtements en patchwork avant de s'orienter vers un design plus futuriste. Il a défilé à la Tokyo Fashion Week en 2005 et remporté le GEN ART 2005 Avant Garde Award à New York. D'autres distinctions ont suivi :

• 2011 : New Face Prize au 29e Mainichi Fashion Grand Prix
• 2014 : débuts à la Fashion Week de Paris
• 2015 et 2019 : finaliste de l'ANDAM Fashion Award et du LVMH Prize
• 2019 : Grand Prix au 37e Mainichi Fashion Grand Prix

Produits et positionnement

Anrealage propose des collections féminines et masculines, avec un magasin au PARCO de Shibuya et une adresse Anrealage Homme à Harajuku indiqués sur son site. Son travail est positionné comme de la mode de créateur dotée d'une forte dimension conceptuelle, chaque saison s'articulant autour d'un thème plutôt que d'une formule produit figée.

Collaborations et technologie

En 2020, la marque a présenté une collaboration avec Fendi à la Fashion Week de Milan. En 2021, Morinaga a dessiné les costumes du film d'animation Belle et l'uniforme du pavillon du Japon à l'Expo 2020 Dubaï. En 2022, la marque a travaillé avec l'Agence japonaise d'exploration aérospatiale (JAXA) sur une collection présentée à Paris.

Pourquoi c'est important

Anrealage fait partie des labels de créateurs japonais qui ont bâti un profil international grâce aux défilés parisiens et aux distinctions, tout en conservant une identité conceptuelle singulière. Ses partenariats avec une maison de luxe, une agence spatiale ainsi que des projets de cinéma et d'exposition montrent comment un label indépendant de taille moyenne peut opérer à la croisée de la mode et d'autres domaines.

Questions fréquentes

Qui a fondé Anrealage ?

Anrealage a été fondé en 2003 par le créateur japonais Kunihiko Morinaga, qui dessine toujours ses collections. La marque est exploitée par ANREALAGE Inc.

D'où vient Anrealage ?

Anrealage est une marque de mode japonaise d'origine tokyoïte. Elle défile à la Fashion Week de Paris depuis 2014.

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