Comme des Garçons
Comme des Garçons Co., Ltd. · Japon
Comme des Garçons est la maison de mode japonaise fondée à Tokyo en 1969 par Rei Kawakubo, qu'elle dirige avec son mari et directeur général Adrian Joffe. C'est l'un des labels avant-gardistes les plus influents de la mode ; elle exploite une famille de sous-marques ainsi que les magasins Dover Street Market.
| Fondation | 1969, Tokyo (société en 1973) |
|---|---|
| Fondatrice | Rei Kawakubo |
| Directeur général | Adrian Joffe |
| Siège | Tokyo, Japon |
| Débuts à Paris | 1981 |
| Concept de distribution | Dover Street Market |
| Site web | comme-des-garcons.com |
Qu'est-ce que Comme des Garçons ?
Comme des Garçons est une maison de mode japonaise connue pour remettre en question les conceptions conventionnelles de la beauté et du corps. Les créations de Rei Kawakubo sont souvent sombres, amples et asymétriques, avec des torsions et des volumes qui ignorent les contours du corps. Le siège juridique de l'entreprise se trouve à Tokyo, tandis qu'une grande partie de son activité internationale est pilotée depuis Paris.
Historique
Kawakubo lance la marque à Tokyo en 1969 et la constitue en société en 1973. Ses débuts parisiens en 1981, aux côtés de Yohji Yamamoto, choquent l'establishment de la mode et contribuent à définir une nouvelle avant-garde japonaise. En 1993, l'entreprise crée Comme des Garçons Parfums, qui lance en 1998 l'anti-parfum Odeur 53 ; certains parfums sont exploités sous licence par Puig depuis 2002.
L'entreprise a également accompagné des créateurs comme Junya Watanabe, Tao Kurihara et Kei Ninomiya, qui dirigent leurs propres marques au sein du groupe.
Produits et positionnement
- Lignes principales : Comme des Garçons et Homme Plus
- Marques de créateurs : Junya Watanabe, Noir Kei Ninomiya et d'autres
- PLAY : la ligne casual au logo en forme de cœur
- Parfums : fragrances, en partie sous licence Puig
Modèle économique et distribution
Comme des Garçons combine boutiques en propre, wholesale et licences de parfums avec un commerce multimarque via Dover Street Market, ouvert à Londres puis étendu notamment à New York et à Ginza, à Tokyo. Le concept associe les lignes de la maison à d'autres marques, ce qui lui confère une maîtrise inhabituelle de la mise en scène commerciale de la mode d'avant-garde. Des collaborations avec des partenaires comme H&M et Stüssy ont élargi son audience. La production est assurée au Japon, en France, en Espagne et en Turquie.
Pourquoi c'est important
Comme des Garçons démontre qu'une entreprise indépendante, portée par la création, peut faire vivre un portefeuille de marques et un concept de distribution sans rejoindre un conglomérat du luxe. Son approche des collaborations et Dover Street Market ont influencé la manière dont marques et distributeurs pensent la curation et la communauté.
Questions fréquentes
À qui appartient Comme des Garçons ?
Comme des Garçons est dirigée par sa fondatrice Rei Kawakubo et son mari Adrian Joffe, directeur général. Elle fonctionne indépendamment des grands groupes de luxe, même si certains parfums sont exploités sous licence par Puig.
D'où vient Comme des Garçons ?
Comme des Garçons est une marque japonaise. Rei Kawakubo l'a fondée à Tokyo en 1969 et a défilé pour la première fois à Paris en 1981.