Comme des Garçons
Comme des Garçons Co., Ltd. · Giappone
Comme des Garçons è l'azienda di moda giapponese fondata a Tokyo nel 1969 da Rei Kawakubo e gestita insieme al marito e amministratore delegato Adrian Joffe. È uno dei marchi d'avanguardia più influenti della moda e gestisce una famiglia di sotto-marchi oltre ai negozi Dover Street Market.
| Fondazione | 1969, Tokyo (società nel 1973) |
|---|---|
| Fondatrice | Rei Kawakubo |
| Amministratore delegato | Adrian Joffe |
| Sede | Tokyo, Giappone |
| Debutto a Parigi | 1981 |
| Concept retail | Dover Street Market |
| Sito web | comme-des-garcons.com |
Che cos'è Comme des Garçons?
Comme des Garçons è una maison giapponese nota per mettere in discussione le idee convenzionali di bellezza e di corpo. Le creazioni di Rei Kawakubo sono spesso scure, oversize e asimmetriche, con torsioni e volumi che ignorano i contorni del corpo. La sede legale dell'azienda è a Tokyo, mentre gran parte dell'attività internazionale è gestita da Parigi.
Storia
Kawakubo avvia il marchio a Tokyo nel 1969 e lo costituisce come società nel 1973. Il debutto a Parigi nel 1981, insieme a Yohji Yamamoto, scuote l'establishment della moda e contribuisce a definire una nuova avanguardia giapponese. Nel 1993 l'azienda crea Comme des Garçons Parfums, che nel 1998 lancia l'«anti-perfume» Odeur 53; alcuni profumi sono in licenza a Puig dal 2002.
L'azienda ha inoltre fatto crescere designer come Junya Watanabe, Tao Kurihara e Kei Ninomiya, che guidano i propri marchi all'interno del gruppo.
Prodotti e posizionamento
- Linee principali: Comme des Garçons e Homme Plus
- Marchi dei designer: Junya Watanabe, Noir Kei Ninomiya e altri
- PLAY: la linea casual con il logo a cuore
- Parfums: profumi, in parte in licenza a Puig
Modello di business e distribuzione
Comme des Garçons combina negozi propri, wholesale e licenze per i profumi con il retail multimarca di Dover Street Market, nato a Londra e poi esteso a sedi come New York e Ginza a Tokyo. Il concept affianca le linee dell'azienda ad altri marchi, garantendole un controllo insolito sul modo in cui la moda d'avanguardia viene presentata e venduta. Le collaborazioni con partner come H&M e Stüssy ne hanno ampliato la portata. La produzione avviene in Giappone, Francia, Spagna e Turchia.
Perché è rilevante
Comme des Garçons dimostra che un'azienda indipendente e guidata dal design può sostenere un portafoglio di marchi e un concept retail senza entrare in un conglomerato del lusso. Il suo approccio alle collaborazioni e Dover Street Market hanno influenzato il modo in cui marchi e retailer pensano alla curatela e alla community.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Comme des Garçons?
Comme des Garçons è gestita dalla fondatrice Rei Kawakubo e dal marito Adrian Joffe, che ne è amministratore delegato. Opera in modo indipendente dai grandi gruppi del lusso, anche se alcuni profumi sono in licenza a Puig.
Di dov'è Comme des Garçons?
Comme des Garçons è giapponese. Rei Kawakubo ha fondato il marchio a Tokyo nel 1969 e ha sfilato per la prima volta a Parigi nel 1981.