Comme des Garçons
Comme des Garçons Co., Ltd. · Japan
Comme des Garçons ist das japanische Modeunternehmen, das Rei Kawakubo 1969 in Tokio gründete und gemeinsam mit ihrem Ehemann und CEO Adrian Joffe führt. Es zählt zu den einflussreichsten Avantgarde-Labels der Mode und betreibt eine Familie von Unterlabels sowie die Dover-Street-Market-Stores.
| Gründung | 1969, Tokio (Unternehmen 1973) |
|---|---|
| Gründerin | Rei Kawakubo |
| CEO | Adrian Joffe |
| Hauptsitz | Tokio, Japan |
| Pariser Debüt | 1981 |
| Retail-Konzept | Dover Street Market |
| Website | comme-des-garcons.com |
Was ist Comme des Garçons?
Comme des Garçons ist ein japanisches Modehaus, das dafür bekannt ist, konventionelle Vorstellungen von Schönheit und Körper zu hinterfragen. Rei Kawakubos Entwürfe sind oft dunkel, übergross und asymmetrisch, verdreht und ausgebeult auf eine Weise, welche die Konturen des Körpers ignoriert. Das Unternehmen hat seinen rechtlichen Sitz in Tokio, während ein grosser Teil der internationalen Aktivitäten von Paris aus gesteuert wird.
Geschichte
Kawakubo startete das Label 1969 in Tokio und gründete 1973 das Unternehmen. Das Pariser Debüt 1981, gemeinsam mit Yohji Yamamoto, schockierte das Mode-Establishment und half, eine neue japanische Avantgarde zu definieren. 1993 gründete das Unternehmen Comme des Garçons Parfums, das 1998 das Anti-Parfum Odeur 53 herausbrachte; einige Düfte sind seit 2002 an Puig lizenziert.
Das Unternehmen hat zudem Designer wie Junya Watanabe, Tao Kurihara und Kei Ninomiya gefördert, die innerhalb der Gruppe eigene Labels führen.
Produkte und Positionierung
- Hauptlinien: Comme des Garçons und Homme Plus
- Designerlabels: Junya Watanabe, Noir Kei Ninomiya und weitere
- PLAY: die Casual-Linie mit dem Herz-Logo
- Parfums: Düfte, teilweise an Puig lizenziert
Geschäftsmodell und Vertrieb
Comme des Garçons kombiniert eigene Stores, Wholesale und Duftlizenzen mit Multibrand-Retail über Dover Street Market, das in London eröffnete und an Standorte wie New York und Ginza in Tokio expandiert ist. Das Konzept mischt die eigenen Linien des Unternehmens mit anderen Marken und verschafft ihm ungewöhnliche Kontrolle darüber, wie Avantgarde-Mode präsentiert wird. Kollaborationen mit Partnern wie H&M und Stüssy haben die Reichweite vergrössert. Produziert wird in Japan, Frankreich, Spanien und der Türkei.
Warum es relevant ist
Comme des Garçons zeigt, dass ein unabhängiges, designgetriebenes Unternehmen ein Portfolio von Labels und ein Retail-Konzept tragen kann, ohne sich einem Luxuskonzern anzuschliessen. Sein Ansatz bei Kollaborationen und Dover Street Market hat beeinflusst, wie Marken und Händler über Kuratierung und Community denken.
Häufige Fragen
Wem gehört Comme des Garçons?
Comme des Garçons wird von seiner Gründerin Rei Kawakubo und ihrem Ehemann Adrian Joffe geführt, der CEO ist. Das Unternehmen agiert unabhängig von den grossen Luxuskonzernen, auch wenn einige Düfte an Puig lizenziert sind.
Woher stammt Comme des Garçons?
Comme des Garçons stammt aus Japan. Rei Kawakubo gründete das Label 1969 in Tokio und zeigte 1981 erstmals in Paris.