Nike
Nike, Inc. · Vereinigte Staaten
Nike ist die grösste Sportartikelmarke der Welt und verkauft weltweit Sportschuhe, Bekleidung und Ausrüstung. 1964 von Phil Knight und Bill Bowerman als Blue Ribbon Sports gegründet, gehört die Marke dem börsenkotierten Unternehmen Nike, Inc. aus Beaverton, Oregon, dem auch Jordan Brand und Converse gehören.
| Gegründet | 1964 (als Blue Ribbon Sports); Nike seit 1971 |
|---|---|
| Gründer | Phil Knight, Bill Bowerman |
| Eigentümer | Nike, Inc. (NYSE: NKE) |
| Hauptsitz | Beaverton, Oregon, Vereinigte Staaten |
| CEO | Elliott Hill (seit Oktober 2024) |
| Umsatz | 46,3 Mrd. Dollar (GJ 2025) |
| Website | nike.com |
Was ist Nike?
Nike entwirft und vermarktet Sportschuhe, Bekleidung und Ausrüstung für Sport und Lifestyle. Die Muttergesellschaft Nike, Inc. meldete für das im Mai 2025 abgeschlossene Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 46,3 Mrd. Dollar. Das Markenportfolio umfasst Nike, Jordan und Converse. Elliott Hill ist Präsident und CEO (seit Oktober 2024), Mark Parker Executive Chairman und Mitgründer Phil Knight Chairman Emeritus.
Geschichte
Phil Knight, früherer Läufer der University of Oregon, und sein Trainer Bill Bowerman gründeten 1964 Blue Ribbon Sports, um Schuhe von Onitsuka Tiger aus Japan zu vertreiben. Nach dem Ende der Partnerschaft mit Onitsuka nahm das Unternehmen 1971 den Namen Nike an, nach der griechischen Siegesgöttin, und führte das Swoosh-Logo ein. 1980 ging Nike an die Börse. Der Vertrag mit dem Rookie Michael Jordan 1984 begründete die Linie Air Jordan, die 1997 zu einer eigenen Sparte wurde. 2003 kaufte das Unternehmen Converse und verkaufte im Lauf der Zeit Cole Haan, Bauer und Umbro.
Produkte und Positionierung
- Schuhe für Laufen, Basketball, Fussball und Training
- Ikonen wie Air Force 1, Air Max, Dunk und Blazer
- Performance- und Lifestyle-Bekleidung
- Ausrüstung und Accessoires
2023 entfielen rund zwei Drittel des Umsatzes auf Schuhe und etwa ein Viertel auf Bekleidung.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Nike verkauft über Wholesale-Partner, eigene Filialen und eigene digitale Kanäle. 2019 stellte das Unternehmen den Direktverkauf auf Amazon ein, um sich auf direkte Beziehungen zu den Konsumentinnen und Konsumenten zu konzentrieren; Nordamerika ist weiterhin die grösste Region.
Nike und Technologie
Nike hat über Übernahmen in Daten- und Digitalkompetenzen investiert, darunter das Konsumentenanalyse-Unternehmen Zodiac (2018), den Anbieter prädiktiver Analysen Celect (2019) und das Datenintegrations-Start-up Datalogue (2021). Im Dezember 2021 übernahm Nike RTFKT, ein Studio für virtuelle Sneaker und digitale Sammelobjekte, und das Team Nike Virtual Studios arbeitet an digitalen Produkten.
Warum das wichtig ist
Als grösstes Unternehmen der Sportartikelbranche prägt Nike Produkttrends, Athletenmarketing und das Verhältnis zwischen Wholesale und Direct-to-Consumer in der gesamten Branche. Veränderungen in seiner Kanalstrategie haben direkte Folgen für Händler weltweit.
Häufige Fragen
Wem gehört Nike?
Nike gehört der Nike, Inc., einer an der New York Stock Exchange kotierten Publikumsgesellschaft. Mitgründer Phil Knight ist Chairman Emeritus, und Elliott Hill ist seit Oktober 2024 CEO.
Woher kommt der Name Nike?
Das Unternehmen wurde 1971 nach der griechischen Siegesgöttin in Nike umbenannt. Zuvor firmierte es als Blue Ribbon Sports, ein Vertriebspartner der japanischen Schuhe von Onitsuka Tiger.
