Under Armour
Under Armour, Inc. · Vereinigte Staaten
Under Armour ist ein amerikanisches Unternehmen für Performance-Sportbekleidung, das 1996 von Kevin Plank gegründet wurde, der mit einem feuchtigkeitsableitenden Shirt für Athleten begann. Das börsenkotierte Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Baltimore, und Plank kehrte im April 2024 als CEO zurück.
| Gegründet | 1996, Washington, DC |
|---|---|
| Gründer | Kevin Plank |
| Eigentümer | Under Armour, Inc. (NYSE: UAA, UA) |
| Hauptsitz | Baltimore, Vereinigte Staaten |
| CEO | Kevin Plank (seit April 2024) |
| Umsatz | 5,16 Mrd. Dollar (2025) |
| Website | underarmour.com |
Was ist Under Armour?
Under Armour stellt Performance-Bekleidung, Schuhe und Accessoires her, mit Schwerpunkt auf Training, Teamsport, Laufen und Basketball. Das Leitbild lautet «Under Armour makes you better». Das Unternehmen ist an der New York Stock Exchange kotiert und meldete für 2025 einen Umsatz von 5,16 Mrd. Dollar.
Geschichte
Kevin Plank, früherer Footballspieler der University of Maryland, stellte fest, dass seine Kompressionsshorts trocken blieben, während Baumwollshirts durchnässt wurden. 1996 entwickelte er ein feuchtigkeitsableitendes Shirt und gründete das Unternehmen in Washington, DC, bevor es 1998 nach Baltimore zog. 1997 folgten auf HeatGear die Linien ColdGear und AllSeasonGear. Die Werbekampagne «Protect This House» von 2003 machte die Marke landesweit bekannt, und 2005 ging das Unternehmen an die Nasdaq. 2007 eröffnete es seinen ersten Brand-House-Store und überschritt 2010 die Umsatzmarke von 1 Mrd. Dollar. 2020 startete Curry Brand mit dem Basketballspieler Stephen Curry. Plank, der sich aus der CEO-Rolle zurückgezogen hatte, kehrte am 1. April 2024 als CEO zurück.
Produkte und Positionierung
- Baselayer und Kompressionsbekleidung (HeatGear, ColdGear)
- Trainings- und Teambekleidung
- Lauf- und Basketballschuhe, darunter die Dämpfung UA HOVR
- Produkte von Curry Brand
- Teamuniformen und Schutzausrüstung
Geschäftsmodell und Vertrieb
Under Armour verkauft über Sportfachhändler und andere Wholesale-Partner, die eigenen Brand-House- und Factory-Outlet-Stores sowie den eigenen E-Commerce. Das Sponsoring von College- und Profiteams ist ein wichtiger Teil des Marketings.
Under Armour und Technologie
2013 und 2015 kaufte das Unternehmen die Fitness-Apps MapMyFitness, MyFitnessPal und Endomondo und baute so eine grosse digitale Fitness-Community auf; 2016 kündigte es eine Partnerschaft mit IBM an, um Watson Cognitive Computing auf Daten seiner vernetzten Produkte anzuwenden.
Warum das wichtig ist
Under Armour hat gezeigt, wie eine einzelne Performance-Innovation innerhalb eines Jahrzehnts einen Herausforderer der etablierten Sportartikelriesen hervorbringen kann. Der Turnaround unter Plank ist ein Test dafür, ob eine performancegetriebene Marke in einem zunehmend von Lifestyle-Nachfrage geprägten Markt wieder wachsen kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Under Armour?
Under Armour ist eine an der New York Stock Exchange kotierte Publikumsgesellschaft. Gründer Kevin Plank bleibt eine zentrale Figur und kehrte im April 2024 als CEO zurück.
Wo hat Under Armour seinen Sitz?
Under Armour hat seinen Hauptsitz in Baltimore, Maryland. Das Unternehmen begann 1996 in Washington, DC, und zog 1998 nach Baltimore.