Under Armour
Under Armour, Inc. · États-Unis
Under Armour est une entreprise américaine de vêtements de sport techniques fondée en 1996 par Kevin Plank, qui a commencé avec un maillot évacuant la transpiration destiné aux athlètes. La société cotée a son siège à Baltimore, et Kevin Plank en a repris la direction générale en avril 2024.
| Fondation | 1996, Washington |
|---|---|
| Fondateur | Kevin Plank |
| Propriétaire | Under Armour, Inc. (NYSE : UAA, UA) |
| Siège | Baltimore, États-Unis |
| Directeur général | Kevin Plank (depuis avril 2024) |
| Chiffre d’affaires | 5,16 milliards de dollars (2025) |
| Site web | underarmour.com |
Qu’est-ce qu’Under Armour ?
Under Armour fabrique des vêtements, chaussures et accessoires de performance, en se concentrant sur le training, les sports collectifs, le running et le basket. Sa déclaration de mission est « Under Armour makes you better ». L’entreprise est cotée à la Bourse de New York et a déclaré un chiffre d’affaires de 5,16 milliards de dollars pour 2025.
Histoire
Kevin Plank, ancien joueur de football américain de l’université du Maryland, remarque que son short de compression reste sec alors que les maillots en coton sont trempés. En 1996, il met au point un maillot évacuant la transpiration et lance l’entreprise à Washington, avant de s’installer à Baltimore en 1998. ColdGear et AllSeasonGear suivent HeatGear en 1997. La campagne publicitaire « Protect This House » de 2003 assure à la marque une notoriété nationale, et l’entreprise entre au Nasdaq en 2005. Elle ouvre son premier magasin Brand House en 2007 et dépasse 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires en 2010. Curry Brand, avec le basketteur Stephen Curry, est lancée en 2020. Kevin Plank, qui s’était retiré de la direction générale, la reprend le 1er avril 2024.
Produits et positionnement
- Sous-couches et vêtements de compression (HeatGear, ColdGear)
- Vêtements de training et d’équipe
- Chaussures de running et de basket, dont l’amorti UA HOVR
- Produits Curry Brand
- Tenues d’équipe et équipements de protection
Modèle économique et distribution
Under Armour vend via des distributeurs d’articles de sport et d’autres partenaires de gros, ses magasins Brand House et ses magasins d’usine, ainsi que son propre e-commerce. Le parrainage d’équipes universitaires et professionnelles occupe une place importante dans son marketing.
Under Armour et la technologie
En 2013 et 2015, l’entreprise a racheté les applications de fitness MapMyFitness, MyFitnessPal et Endomondo, constituant une vaste communauté de fitness numérique, et en 2016 elle a annoncé un partenariat avec IBM pour appliquer l’informatique cognitive de Watson aux données de ses produits connectés.
Pourquoi c’est important
Under Armour a montré comment une seule innovation de performance pouvait faire naître, en une décennie, un challenger des géants établis des articles de sport. Son redressement sous la direction de Kevin Plank permettra de voir si une marque axée sur la performance peut renouer avec la croissance sur un marché de plus en plus façonné par la demande lifestyle.
Questions fréquentes
À qui appartient Under Armour ?
Under Armour est une société cotée à la Bourse de New York. Son fondateur, Kevin Plank, reste une figure centrale et en a repris la direction générale en avril 2024.
Où est basée Under Armour ?
Under Armour a son siège à Baltimore, dans le Maryland. L’entreprise a débuté à Washington en 1996 et s’est installée à Baltimore en 1998.