Puma
Puma SE (listed; Anta Sports largest shareholder) · Allemagne
Puma est une marque allemande d’articles de sport fondée par Rudolf Dassler à Herzogenaurach en 1948, après sa séparation d’avec son frère Adi, fondateur d’adidas. La société cotée Puma SE est dirigée par Arthur Hoeld depuis juillet 2025, et en janvier 2026, le chinois Anta Sports a accepté de racheter une participation de 29 % à Artémis, la holding de la famille Pinault, devenant ainsi son premier actionnaire.
| Fondation | 1948, Herzogenaurach |
|---|---|
| Fondateur | Rudolf Dassler |
| Propriétaire | Puma SE (cotée) ; Anta Sports premier actionnaire après l’accord de 2026 |
| Siège | Herzogenaurach, Allemagne |
| Directeur général | Arthur Hoeld (depuis juillet 2025) |
| Chiffre d’affaires | 8,6 milliards d’euros (2023) |
| Site web | puma.com |
Qu’est-ce que Puma ?
Puma conçoit et vend des chaussures, vêtements et accessoires pour le sport et le lifestyle, sous la mission Forever Faster. L’entreprise, Puma SE, est basée à Herzogenaurach et a déclaré un chiffre d’affaires de 8,6 milliards d’euros en 2023. Arthur Hoeld, ancien dirigeant d’adidas, en est devenu le directeur général le 1er juillet 2025.
Histoire
Rudolf Dassler et son frère Adi dirigent une fabrique de chaussures à Herzogenaurach à partir de 1924. Après leur séparation en 1948, Rudolf fonde sa propre entreprise, d’abord enregistrée sous le nom de Ruda puis rapidement rebaptisée Puma. Les chaussures Puma apparaissent lors de moments célèbres du sport, du contrat de Pelé en 1970 à la Suede portée par Tommie Smith et John Carlos aux Jeux olympiques de 1968. L’entreprise entre en Bourse en 1986. En 2007, PPR, aujourd’hui Kering, acquiert une participation, prend ensuite le contrôle majoritaire, puis réduit sa part.
Actionnariat
En janvier 2026, Anta Sports a accepté de racheter une participation de 29,06 % à Artémis, la société d’investissement de la famille Pinault, pour environ 1,5 milliard d’euros, selon FashionUnited. Anta, qui possède aussi des marques comme Fila et Descente, a indiqué ne pas envisager pour l’instant de rachat complet. Frasers Group a ensuite pris une participation de près de 6 %.
Produits et positionnement
- Chaussures de football et équipements de sports collectifs
- Produits de running et de training
- Sport automobile et golf, dont Cobra Puma Golf
- Sneakers lifestyle comme la Suede
Modèle économique et distribution
Puma vend via des partenaires de gros, ses propres magasins et l’e-commerce dans plus de 120 pays, avec l’appui de centres opérationnels à Herzogenaurach, à Somerville aux États-Unis, à Hong Kong et à Hô Chi Minh-Ville.
Pourquoi c’est important
Puma est l’une des marques mondiales d’articles de sport les plus connues, aux côtés de Nike et d’adidas. L’arrivée d’Anta Sports comme actionnaire de référence marque un tournant notable dans l’actionnariat du secteur européen des articles de sport et souligne l’influence croissante des groupes chinois dans l’industrie mondiale du sport.
Questions fréquentes
À qui appartient Puma ?
Puma SE est une société cotée. En janvier 2026, Anta Sports a accepté de racheter une participation de 29,06 % à Artémis, la holding de la famille Pinault, ce qui en fait le premier actionnaire.
Qui a fondé Puma ?
Puma a été fondée par Rudolf Dassler en 1948 à Herzogenaurach, en Allemagne. Il dirigeait auparavant une entreprise de chaussures avec son frère Adi, qui a ensuite fondé adidas.
