Puma
Puma SE (listed; Anta Sports largest shareholder) · Germania
Puma è un marchio tedesco di abbigliamento sportivo fondato da Rudolf Dassler a Herzogenaurach nel 1948, dopo la separazione dal fratello Adi, fondatore di adidas. La società quotata Puma SE è guidata da Arthur Hoeld dal luglio 2025 e nel gennaio 2026 la cinese Anta Sports ha concordato l'acquisto di una quota del 29 per cento da Artémis, la società della famiglia Pinault, diventandone il maggiore azionista.
| Fondazione | 1948, Herzogenaurach |
|---|---|
| Fondatore | Rudolf Dassler |
| Proprietà | Puma SE (quotata); Anta Sports maggiore azionista dopo l'accordo del 2026 |
| Sede | Herzogenaurach, Germania |
| Amministratore delegato | Arthur Hoeld (dal luglio 2025) |
| Fatturato | 8,6 miliardi di euro (2023) |
| Sito web | puma.com |
Che cos'è Puma?
Puma progetta e vende calzature, abbigliamento e accessori per lo sport e il lifestyle con la missione Forever Faster. La società, Puma SE, ha sede a Herzogenaurach e nel 2023 ha registrato un fatturato di 8,6 miliardi di euro. Arthur Hoeld, ex dirigente di adidas, è diventato amministratore delegato il 1 luglio 2025.
Storia
Rudolf Dassler e il fratello Adi gestirono una fabbrica di scarpe a Herzogenaurach dal 1924. Dopo la loro separazione nel 1948, Rudolf fondò una propria azienda, registrata inizialmente come Ruda e presto ribattezzata Puma. Le scarpe Puma sono comparse in celebri momenti dello sport, dal contratto di Pelé nel 1970 alle Suede indossate da Tommie Smith e John Carlos alle Olimpiadi del 1968. L'azienda si è quotata in borsa nel 1986. Nel 2007 PPR, oggi Kering, ha acquisito una partecipazione e in seguito il controllo di maggioranza, prima di ridurre la propria quota.
Proprietà
Secondo FashionUnited, nel gennaio 2026 Anta Sports ha concordato l'acquisto di una quota del 29,06 per cento da Artémis, la società d'investimento della famiglia Pinault, per circa 1,5 miliardi di euro. Anta, che possiede anche marchi come Fila e Descente, ha dichiarato di non avere al momento piani per un'acquisizione totale. Successivamente Frasers Group ha rilevato una partecipazione di quasi il 6 per cento.
Prodotti e posizionamento
- Scarpe da calcio e divise per gli sport di squadra
- Prodotti per running e allenamento
- Motorsport e golf, incluso Cobra Puma Golf
- Sneaker lifestyle come la Suede
Modello di business e distribuzione
Puma vende tramite partner wholesale, negozi propri ed e-commerce in oltre 120 paesi, con il supporto di hub centrali a Herzogenaurach, a Somerville negli Stati Uniti, a Hong Kong e nella Città di Ho Chi Minh.
Perché è rilevante
Puma è uno dei marchi globali di abbigliamento sportivo più noti insieme a Nike e adidas. L'ingresso di Anta Sports come azionista di riferimento segna un cambiamento significativo negli assetti proprietari dell'abbigliamento sportivo europeo e sottolinea la crescente influenza dei gruppi cinesi nell'industria globale degli articoli sportivi.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Puma?
Puma SE è una società quotata. Nel gennaio 2026 Anta Sports ha concordato l'acquisto di una quota del 29,06 per cento da Artémis, la società della famiglia Pinault, diventandone il maggiore azionista.
Chi ha fondato Puma?
Puma è stata fondata da Rudolf Dassler nel 1948 a Herzogenaurach, in Germania. In precedenza aveva gestito un calzaturificio con il fratello Adi, che in seguito fondò adidas.
