Arthur Hoeld
Amministratore delegato di Puma da luglio 2025
Arthur Hoeld è l'amministratore delegato di Puma, incarico che ha assunto il 1° luglio 2025 dopo oltre 25 anni nella concorrente adidas, dove da ultimo è stato membro del comitato esecutivo responsabile delle vendite globali. Sta guidando l'azienda tedesca di abbigliamento sportivo attraverso un riassetto strategico e un cambiamento nella compagine azionaria.
| Ruolo | Amministratore delegato di Puma |
|---|---|
| Dal | 1° luglio 2025 |
| Predecessore | Arne Freundt |
| Datore di lavoro precedente | adidas (dal 1998) |
| Ultimo ruolo in adidas | Comitato esecutivo, vendite globali (fino a ottobre 2024) |
Chi è Arthur Hoeld?
Arthur Hoeld è presidente del consiglio di gestione e amministratore delegato di Puma SE, il gruppo tedesco dell'abbigliamento sportivo. È arrivato in Puma dalla concorrente adidas, portando oltre due decenni e mezzo di esperienza nel settore degli articoli sportivi.
La carriera in adidas
Hoeld è entrato in adidas nel 1998 e ha ricoperto una serie di ruoli di vertice nel marketing, nella strategia di marca e nella guida regionale, tra cui responsabilità su Europa, Medio Oriente e Africa. Ha avuto anche un ruolo di primo piano nello sviluppo del business adidas Originals. In seguito è diventato membro del comitato esecutivo di adidas responsabile delle vendite globali, incarico che ha mantenuto fino a ottobre 2024.
Amministratore delegato di Puma
Ad aprile 2025 Puma ha annunciato che Hoeld avrebbe succeduto ad Arne Freundt, uscito dall'azienda di comune accordo per divergenze sull'esecuzione della strategia. Hoeld è entrato in carica il 1° luglio 2025. Nell'annunciare la nomina, la presidente del consiglio di sorveglianza Héloïse Temple-Boyer ha dichiarato: «Siamo convinti che, grazie alla sua visione strategica e alla sua attenzione per prodotto e marchio, Arthur guiderà Puma in un nuovo capitolo di solidità e crescita.»
Il suo mandato ha coinciso con cambiamenti significativi per l'azienda. A ottobre 2026 Puma ha accolto ANTA Sports come nuovo primo azionista e ha ringraziato il precedente azionista principale, Artémis, per la collaborazione. Hoeld ha affermato che Puma considerava l'impegno di lungo periodo di ANTA «un forte voto di fiducia nella nostra strategia, nel nostro team di gestione e nel nostro futuro», ribadendo l'obiettivo di diventare uno dei «primi 3 marchi sportivi globali».
- 1998: ingresso in adidas
- Fino a ottobre 2024: membro del comitato esecutivo di adidas per le vendite globali
- 1° luglio 2025: amministratore delegato di Puma
- Ottobre 2026: ANTA Sports diventa il primo azionista di Puma
Influenza sul business della moda
Puma si colloca all'incrocio tra sport e moda, con un ampio business lifestyle accanto al calcio, al running e ad altre categorie performance. L'attenzione di Hoeld per prodotto e marchio riflette la pressione competitiva in un mercato in cui adidas, Nike e sfidanti in rapida crescita si contendono sia gli atleti sia i consumatori attenti alla moda. La sua esperienza con adidas Originals è particolarmente rilevante per il lato lifestyle del business.
Perché è importante
La nomina di un manager di lungo corso di adidas alla guida di Puma è stata una delle mosse di vertice più significative dello sportswear nel 2025. Con un nuovo primo azionista cinese e l'ambizione di entrare tra i primi tre marchi sportivi globali, la Puma di Hoeld è un'azienda chiave da seguire per chiunque osservi il mercato degli articoli sportivi e dell'athleisure.
Domande frequenti
Chi è l'amministratore delegato di Puma?
Arthur Hoeld è amministratore delegato di Puma dal 1° luglio 2025. Ha succeduto ad Arne Freundt e in precedenza ha trascorso oltre 25 anni in adidas.
Che cosa ha fatto Arthur Hoeld in adidas?
È entrato in adidas nel 1998 e ha ricoperto ruoli di vertice nel marketing, nella strategia di marca e nella guida regionale. In seguito è stato membro del comitato esecutivo di adidas con responsabilità per le vendite globali fino a ottobre 2024.