Bjørn Gulden
Amministratore delegato di adidas da gennaio 2023
Bjørn Gulden è l'amministratore delegato di adidas, incarico che ricopre dal 1° gennaio 2023. Manager norvegese che in precedenza ha guidato Puma per un decennio, è una figura chiave perché ha diretto due dei tre maggiori marchi di abbigliamento sportivo al mondo ed è uno dei leader più esperti nel retail di calzature e abbigliamento.
| Ruolo | Amministratore delegato, adidas AG |
|---|---|
| Dal | 1° gennaio 2023 |
| Ruolo precedente | Amministratore delegato, Puma, dal 2013 al 2022 |
| Nascita | 1965, Zurigo |
| Formazione | Università di Rogaland; MBA, Babson |
| Altri incarichi | Presidente, Salling Group |
Chi è Bjørn Gulden?
Bjørn Gulden è amministratore delegato di adidas AG, il gruppo tedesco di abbigliamento sportivo, posizione che ricopre dal 1° gennaio 2023. Secondo adidas, è nato a Zurigo nel 1965 ed è cittadino norvegese. In qualità di amministratore delegato supervisiona direttamente l'area di business Global Brands e il Global Sourcing.
Carriera
Prima di dedicarsi al business, Gulden ha giocato a calcio da professionista in Norvegia e in Germania negli anni Ottanta. Ha studiato economia aziendale all'Università di Rogaland, in Norvegia, e ha poi conseguito un MBA presso la Babson Graduate School of Business negli Stati Uniti.
La sua carriera negli articoli sportivi presenta una simmetria insolita. Ha lavorato una prima volta in adidas tra il 1992 e il 1999 in una serie di ruoli manageriali, da ultimo come Senior Vice President Apparel and Accessories. In seguito ha ricoperto una serie di posizioni di vertice nel retail e nei marchi:
- Helly Hansen, il marchio norvegese di abbigliamento outdoor e da lavoro
- Deichmann, il retailer europeo di calzature, dove è stato managing director e ha guidato la controllata statunitense Rack Room Shoes
- Pandora, il gruppo danese di gioielleria, come amministratore delegato
- Puma, come amministratore delegato dal 2013 alla fine del 2022
È tornato in adidas come amministratore delegato nel gennaio 2023, tre decenni dopo il suo primo ingresso in azienda. Presiede inoltre il consiglio di amministrazione del retailer danese Salling Group e siede nel consiglio di sorveglianza di maxingvest.
Influenza sul fashion business
La stampa economica attribuisce ampiamente a Gulden uno stile di gestione pragmatico, orientato al prodotto e al retail. In Puma ha guidato un lungo periodo di crescita che ha riposizionato il marchio nello sport performance e nello sports style. Il suo passaggio ad adidas è avvenuto in un momento difficile per il gruppo, e i suoi primi anni sono stati seguiti con grande attenzione da investitori e partner retail.
La sua esperienza su entrambi i lati del mercato, come manager di marca e come retailer in Deichmann, gli offre una visione insolitamente completa di come l'abbigliamento sportivo raggiunge i consumatori. Questa prospettiva è rilevante per il modo in cui adidas gestisce i rapporti con i partner wholesale, i propri negozi e i canali digitali.
Perché è importante
Pochi manager hanno guidato due dei grandi gruppi mondiali dell'abbigliamento sportivo. La carriera di Gulden mostra quanto la categoria premi una profonda conoscenza del prodotto, rapporti stretti con i retailer e una reazione rapida alle tendenze di consumo. Per chi segue le dinamiche competitive tra adidas, Nike e Puma, le sue scelte strategiche in adidas sono centrali per capire dove sta andando il mercato dell'abbigliamento sportivo.
Domande frequenti
Chi è Bjørn Gulden?
Bjørn Gulden è un manager norvegese, amministratore delegato di adidas da gennaio 2023. In precedenza ha guidato Puma dal 2013 al 2022 e ha ricoperto ruoli dirigenziali in Deichmann, Helly Hansen e Pandora.
Bjørn Gulden aveva già lavorato in adidas prima di diventarne CEO?
Sì. Ha ricoperto ruoli manageriali in adidas dal 1992 al 1999, da ultimo come Senior Vice President Apparel and Accessories, prima di tornarvi come amministratore delegato nel 2023.