Adidas
adidas AG · Germania
Adidas è un'azienda tedesca di abbigliamento sportivo, la più grande d'Europa, nota per le tre strisce e per sneaker classiche come Samba e Superstar. Fondata da Adi Dassler e registrata con il nome adidas nel 1949, la società quotata adidas AG ha sede a Herzogenaurach ed è guidata dall'amministratore delegato Bjørn Gulden dal gennaio 2023.
| Fondazione | 1949 (radici nella fabbrica di scarpe Dassler del 1924) |
|---|---|
| Fondatore | Adolf (Adi) Dassler |
| Proprietà | adidas AG (quotata) |
| Sede | Herzogenaurach, Germania |
| Amministratore delegato | Bjørn Gulden (dal gennaio 2023) |
| Fatturato | 23,7 miliardi di euro (2024) |
| Sito web | adidas.com |
Che cos'è Adidas?
Adidas (scritto adidas) progetta e vende calzature, abbigliamento e accessori sportivi. La società quotata adidas AG ha registrato un fatturato di 23,7 miliardi di euro nel 2024. La sua missione dichiarata è essere il miglior marchio sportivo al mondo. Bjørn Gulden è amministratore delegato dal gennaio 2023.
Storia
Adi Dassler iniziò a produrre scarpe sportive a Herzogenaurach dopo la Prima guerra mondiale e nel 1924 nacque con il fratello Rudolf la fabbrica di scarpe Gebrüder Dassler. Jesse Owens indossò scarpe chiodate Dassler alle Olimpiadi di Berlino del 1936. Dopo la separazione dei fratelli nel 1948, Rudolf fondò Puma e Adi registrò il nome adidas nel 1949. Il logo Trefoil fu introdotto per le Olimpiadi di Monaco di Baviera del 1972. L'azienda si è quotata in borsa nel 1989, ha poi posseduto Salomon (dal 1997 al 2005) e Reebok (dal 2006 al 2022) e nel 2022 ha chiuso la partnership Yeezy con Kanye West. Lionel Messi ha firmato un contratto a vita con il marchio nel 2017.
Prodotti e posizionamento
- Scarpe da calcio e prodotti per gli sport di squadra
- Scarpe da running, inclusa la linea Adizero
- Classici lifestyle come Samba, Superstar e Stan Smith
- Abbigliamento e accessori
Nel 2023 le calzature hanno rappresentato circa il 55 per cento del fatturato, l'abbigliamento il 38 per cento.
Modello di business e distribuzione
Adidas vende tramite partner wholesale, negozi propri e il proprio sito e-commerce, oltre che tramite app come Confirmed per le uscite limitate di sneaker. Nel 2024 l'Europa è stata la sua regione principale con il 32 per cento delle vendite, seguita dal Nord America e dalla Greater China.
Perché è rilevante
Insieme a Nike, adidas definisce il mercato globale dell'abbigliamento sportivo. La forte tradizione calcistica, i classici terrace e retro e le frequenti collaborazioni con designer ne fanno un marchio chiave sia per i retailer di articoli sportivi sia per i negozi di moda, e le sue decisioni strategiche su wholesale e prodotti lifestyle influenzano l'intera categoria.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Adidas?
Adidas è di proprietà di adidas AG, una società quotata in Germania senza un azionista di controllo. La proprietà della famiglia Dassler è terminata con la quotazione in borsa nel 1989.
Adidas e Puma sono legate?
Sì. Entrambe sono nate dalla fabbrica di scarpe gestita dai fratelli Adi e Rudolf Dassler a Herzogenaurach. Dopo la separazione dei fratelli nel 1948, Adi fondò adidas e Rudolf fondò Puma, ed entrambe le aziende hanno ancora sede nella stessa città.
