Reebok

Reebok è un marchio di abbigliamento sportivo fondato a Bolton, in Inghilterra, nel 1958 da Joe e Jeff Foster, nipoti del pioniere delle scarpe da corsa J.W. Foster. Con sede a Boston, è stato di proprietà di adidas dal 2005 al 2022 e oggi appartiene ad Authentic Brands Group, che lo gestisce tramite partner operativi in licenza.

Che cos'è Reebok?

Reebok progetta e vende calzature e abbigliamento sportivi e lifestyle, con una forte tradizione nel fitness, nel running e nel basket. Dal marzo 2022 è di proprietà di Authentic Brands Group (ABG), la società di brand management di New York, che descrive Reebok come il suo marchio più grande.

Storia

Joseph William Foster iniziò a produrre scarpe chiodate da corsa a Bolton nel 1895 e la sua attività divenne J.W. Foster and Sons. Nel 1958 i nipoti Joe e Jeff Foster fondarono Reebok come società affiliata. Il marchio trasferì la sede in Massachusetts nel 1984 e divenne uno dei nomi di punta dell'abbigliamento sportivo degli anni '80 con la Freestyle (1982), la prima scarpa sportiva progettata per le donne, la Club C (1985) e la gonfiabile Pump (1989).

Adidas ha concordato l'acquisizione di Reebok nel 2005 per circa 3,8 miliardi di dollari. Dopo anni di risultati deludenti sotto adidas, il marchio è stato venduto ad ABG con un'operazione annunciata nell'agosto 2021 per un valore di almeno 2,5 miliardi di dollari e completata il 1 marzo 2022. Nel 2023 Shaquille O'Neal è stato nominato presidente di Reebok Basketball.

Prodotti e posizionamento

• Sneaker lifestyle classiche come la Club C
• Scarpe da allenamento, inclusa la Nano
• Calzature da basket
• Abbigliamento fitness e lifestyle

Modello di business e distribuzione

Sotto ABG, Reebok segue un modello di licensing. Partner operativi gestiscono l'attività per area geografica, tra cui Galaxy Universal per gli Stati Uniti e lo sviluppo globale del prodotto, GB Brands Europe per l'Europa e il Regno Unito, NewRee Sports per la Cina continentale, Hong Kong e Macao e Brand Collective per l'Australia e la Nuova Zelanda. Questi partner si occupano di design, wholesale, e-commerce e negozi nei rispettivi territori.

Perché è rilevante

Reebok è il più grande marchio di abbigliamento sportivo passato da un gruppo tradizionale al modello del brand management. Il suo sviluppo è un banco di prova per capire se una struttura in licenza gestita da partner possa rilanciare un marchio sportivo storico contro concorrenti integrati verticalmente.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di Reebok?

Reebok è di proprietà di Authentic Brands Group dal marzo 2022, quando ABG ha completato l'acquisto da adidas. ABG concede il marchio in licenza a partner operativi come Galaxy Universal e GB Brands Europe.

Reebok è britannico o americano?

Reebok è stato fondato a Bolton, in Inghilterra, nel 1958, ma ha trasferito la sede in Massachusetts nel 1984 e oggi ha sede a Boston. È quindi un marchio nato nel Regno Unito e gestito dagli Stati Uniti.

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