Reebok
Authentic Brands Group · Vereinigtes Königreich
Reebok ist eine Sportartikelmarke, die 1958 von Joe und Jeff Foster, Enkeln des Laufschuhpioniers J.W. Foster, im englischen Bolton gegründet wurde. Die Marke mit Hauptsitz in Boston gehörte von 2005 bis 2022 adidas und ist heute im Besitz von Authentic Brands Group, die sie über lizenzierte Betreiberpartner führt.
| Gegründet | 1958, Bolton, England |
|---|---|
| Gründer | Joe Foster, Jeff Foster |
| Eigentümer | Authentic Brands Group (seit 2022) |
| Hauptsitz | Boston, Vereinigte Staaten |
| Früherer Eigentümer | adidas (2005 bis 2022) |
| Website | reebok.com |
Was ist Reebok?
Reebok entwirft und verkauft Sport- und Lifestyle-Schuhe und -Bekleidung mit starker Tradition in Fitness, Laufen und Basketball. Seit März 2022 gehört die Marke Authentic Brands Group (ABG), dem New Yorker Markenmanagement-Unternehmen, das Reebok als seine grösste Marke bezeichnet.
Geschichte
Joseph William Foster begann 1895 in Bolton mit der Herstellung von Laufschuhen mit Spikes, und sein Geschäft wurde zu J.W. Foster and Sons. 1958 gründeten seine Enkel Joe und Jeff Foster Reebok als Schwesterunternehmen. Die Marke verlegte ihren Hauptsitz 1984 nach Massachusetts und wurde in den 1980er-Jahren zu einem der führenden Sportartikelnamen, mit dem Freestyle (1982), dem ersten speziell für Frauen entworfenen Sportschuh, dem Club C (1985) und dem aufblasbaren Pump (1989).
Adidas vereinbarte 2005 die Übernahme von Reebok für rund 3,8 Mrd. Dollar. Nach Jahren enttäuschender Ergebnisse unter adidas wurde die Marke in einer im August 2021 angekündigten Transaktion im Wert von mindestens 2,5 Mrd. Dollar an ABG verkauft; der Abschluss erfolgte am 1. März 2022. 2023 wurde Shaquille O'Neal zum President von Reebok Basketball ernannt.
Produkte und Positionierung
- Klassische Lifestyle-Sneaker wie der Club C
- Trainingsschuhe, darunter der Nano
- Basketballschuhe
- Fitness- und Lifestyle-Bekleidung
Geschäftsmodell und Vertrieb
Unter ABG folgt Reebok einem Lizenzmodell. Betreiberpartner führen das Geschäft nach Regionen, darunter Galaxy Universal für die Vereinigten Staaten und die globale Produktentwicklung, GB Brands Europe für Europa und Grossbritannien, NewRee Sports für Festlandchina, Hongkong und Macau sowie Brand Collective für Australien und Neuseeland. Diese Partner verantworten in ihren Gebieten Design, Wholesale, E-Commerce und Filialen.
Warum das wichtig ist
Reebok ist die grösste Sportartikelmarke, die von einem traditionellen Konzern ins Markenmanagement-Modell gewechselt hat. Ihre Entwicklung ist ein Testfall dafür, ob eine lizenzierte, von Partnern betriebene Struktur eine traditionsreiche Sportmarke gegen vertikal integrierte Konkurrenten wieder aufbauen kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Reebok?
Reebok gehört seit März 2022 Authentic Brands Group, als ABG den Kauf von adidas abschloss. ABG lizenziert die Marke an Betreiberpartner wie Galaxy Universal und GB Brands Europe.
Ist Reebok britisch oder amerikanisch?
Reebok wurde 1958 im englischen Bolton gegründet, verlegte seinen Hauptsitz aber 1984 nach Massachusetts und hat heute seinen Sitz in Boston. Es ist also eine in Grossbritannien entstandene Marke, die aus den Vereinigten Staaten geführt wird.
