Fila
Misto Holdings (formerly Fila Holdings) · Italien
Fila ist eine Sportbekleidungsmarke, die 1911 von den Brüdern Fila in der Region Biella in Norditalien gegründet wurde und seit 2007 einem südkoreanischen Unternehmen gehört, heute Misto Holdings mit Sitz in Seoul. Über Acushnet besitzt der Konzern auch die Golfmarken Titleist und FootJoy. In China wird die Marke Fila von Anta Sports geführt.
| Gegründet | 1911, Coggiola bei Biella, Italien |
|---|---|
| Gründer | Ettore und Giansevero Fila |
| Eigentümer | Misto Holdings (vormals Fila Holdings), Seoul |
| CEO | Yoon Keun-chang |
| Rechte für Greater China | Anta Sports (seit 2009) |
| Website | fila.com |
Was ist Fila?
Fila ist eine globale Marke für Sportbekleidung und Schuhe mit italienischen Wurzeln und südkoreanischer Eigentümerschaft. Die Muttergesellschaft Misto Holdings (vormals Fila Holdings) hat ihren Hauptsitz in Seoul und führt Fila in ihrem Markenportfolio neben Titleist, FootJoy, Scotty Cameron, Vokey Design und Modelabels wie Matin Kim und Marithé François Girbaud. Das Unternehmen wird von CEO Yoon Keun-chang geführt.
Geschichte
Die Brüder Ettore und Giansevero Fila gründeten das Unternehmen 1911 in Coggiola bei Biella im Piemont und stellten Unterwäsche und Strickwaren für die Bevölkerung der italienischen Alpen her. 1973 stieg Fila in die Sportbekleidung ein, wurde mit Tennisbekleidung bekannt und baute später in den Vereinigten Staaten eine starke Stellung bei Schuhen auf. Die Eigentümerschaft ging 1988 von SNIA an die von Fiat kontrollierte Gemina und 2003 an Cerberus Capital Management über. Im Januar 2007 übernahm Fila Korea, das die Marke in Südkorea in Lizenz geführt hatte, das globale Geschäft. Fila Korea ging 2010 an die Korea Exchange und übernahm 2011 das Golfunternehmen Acushnet.
Produkte und Positionierung
Fila ist im mittleren Preissegment positioniert und verbindet Sport-Performance mit Retro-Lifestyle-Produkten. Das Sortiment umfasst:
- Tennis- und Trainingsbekleidung
- Lifestyle-Sneaker und Sportschuhe
- Freizeitbekleidung mit dem F-Box-Logo
- Accessoires und Taschen
Geschäftsmodell und Vertrieb
Fila arbeitet mit einem Mix aus Direktgeschäft, Wholesale und Lizenzen. Ein zentrales Beispiel ist China: 2009 erwarb Anta Sports die Rechte an der Marke Fila für Festlandchina, Hongkong und Macau, wo der Konzern Fila über ein Joint Venture als eine seiner wichtigsten Wachstumsmarken führt. In anderen Märkten wird die Marke über Sport- und Modehändler, eigene Stores und E-Commerce sowie regionale Lizenznehmer verkauft.
Warum Fila relevant ist
Fila ist ein prominentes Beispiel für eine traditionsreiche europäische Marke, die unter asiatischer Eigentümerschaft wiederbelebt wurde, und für einen regionalen Lizenznehmer, der schliesslich die globale Marke kaufte. Die geteilte Struktur, bei der Anta die Marke in Greater China kontrolliert, macht Fila zudem zu einer wichtigen Fallstudie dafür, wie Lizenzierung die Entwicklung einer Marke in verschiedenen Regionen prägen kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Fila?
Fila gehört dem südkoreanischen Unternehmen Misto Holdings, vormals Fila Holdings, das das globale Geschäft 2007 kaufte. In Festlandchina, Hongkong und Macau wird die Marke von Anta Sports geführt.
Ist Fila italienisch oder koreanisch?
Fila ist italienischen Ursprungs: Die Marke wurde 1911 bei Biella im Piemont gegründet. Seit 2007 gehört sie einem südkoreanischen Unternehmen mit Hauptsitz in Seoul.