Ellesse
Pentland Group (Pentland Brands) · Italien
Ellesse ist eine italienische Sportbekleidungsmarke, die 1959 in Perugia vom Schneider Leonardo Servadio gegründet wurde, dessen Initialen der Marke ihren Namen geben. Die Marke gehört der britischen Pentland Group, setzt auf ihr Ski- und Tennis-Erbe und wird weltweit grösstenteils über Lizenzpartner vertrieben.
| Gegründet | 1959, Perugia, Italien |
|---|---|
| Gründer | Leonardo Servadio |
| Eigentümer | Pentland Group |
| Hauptsitz | London, Vereinigtes Königreich |
| Erbe | Ski- und Tennisbekleidung |
| Segment | Sport- und Freizeitbekleidung |
| Website | ellesse.com |
Was ist Ellesse?
Ellesse ist eine Marke für Sport- und Freizeitbekleidung, die sich selbst als „Italian tailored sportswear since 1959“ bezeichnet. Sie gehört zu Pentland Brands, einem Teil der familiengeführten Pentland Group in London, der auch Speedo und Berghaus gehören. Der Markenname ist die lautliche Wiedergabe von „L.S.“, den Initialen des Gründers.
Geschichte
Leonardo Servadio, ein Schneider, gründete das Unternehmen am 19. Juni 1959 in Perugia, Umbrien. In den 1970er-Jahren wurde Ellesse mit gesteppten Skijacken und Skihosen populär; die Jet Pant von 1979 wurde im Centre Pompidou in Paris ausgestellt. Tennis wurde zentral für die Marke, und Spielerinnen und Spieler wie Chris Evert trugen sie in Wimbledon. In den 1980er-Jahren arbeitete sie mit dem Designer Jean-Charles de Castelbajac zusammen. Pentland wurde 1981 britischer Distributor und kaufte 1994 90 Prozent des Unternehmens.
Produkte und Positionierung
Heute verkauft Ellesse Sport-, Freizeitbekleidung und Schuhe im mittleren Preissegment, die auf Archivdesigns aus den Ski- und Tennisjahren zurückgreifen. Das Logo kombiniert die Form eines Tennisballs mit den Spitzen eines Paars Ski. Das Marketing setzt auf Partnerschaften in Mode und Kultur, darunter eine Kollaboration mit der YouTube-Gruppe The Sidemen im Jahr 2021 und Kampagnen mit prominenten Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Pentland führt Ellesse als globale Marke, vergibt aber in vielen Ländern Lizenzen an Partner, die Produkte lokal herstellen und vertreiben. Das ermöglicht eine breite internationale Präsenz über Sport- und Modehändler, ohne dass der Markeninhaber sämtliche Aktivitäten selbst betreibt, ergänzt durch direkten Onlineverkauf in einigen Märkten.
Warum Ellesse relevant ist
Ellesse zeigt, wie ein traditionsreiches Label über ein Markenmanagement- und Lizenzmodell skaliert werden kann. Das Revival als Retro-Sportbekleidungsmarke spiegelt zudem die breitere Nachfrage nach archivinspirierten Designs aus den 1970er- und 1980er-Jahren wider.
Häufige Fragen
Wem gehört Ellesse?
Ellesse gehört der britischen Pentland Group über deren Sparte Pentland Brands. Pentland wurde 1981 britischer Distributor und erwarb 1994 eine Beteiligung von 90 Prozent.
Ist Ellesse italienisch?
Ja. Ellesse wurde 1959 in Perugia, Italien, vom Schneider Leonardo Servadio gegründet. Obwohl die Marke heute von Pentland aus London geführt wird, präsentiert sie sich nach wie vor als italienische Sportbekleidungsmarke.