Ellesse
Pentland Group (Pentland Brands) · Italia
Ellesse è un marchio italiano di sportswear fondato a Perugia nel 1959 dal sarto Leonardo Servadio, le cui iniziali danno il nome al marchio. Di proprietà del britannico Pentland Group, punta sulla propria tradizione nello sci e nel tennis ed è distribuito in tutto il mondo in larga parte tramite partner in licenza.
| Fondazione | 1959, Perugia, Italia |
|---|---|
| Fondatore | Leonardo Servadio |
| Proprietà | Pentland Group |
| Sede | Londra, Regno Unito |
| Tradizione | Abbigliamento da sci e da tennis |
| Segmento | Sportswear e abbigliamento per il tempo libero |
| Sito web | ellesse.com |
Che cos'è Ellesse?
Ellesse è un marchio di sportswear e abbigliamento casual che si definisce «Italian tailored sportswear since 1959». Appartiene a Pentland Brands, parte del Pentland Group di Londra, di proprietà familiare, che possiede anche Speedo e Berghaus. Il nome del marchio è la trascrizione fonetica di «L.S.», le iniziali del suo fondatore.
Storia
Il sarto Leonardo Servadio fondò l'azienda a Perugia, in Umbria, il 19 giugno 1959. Ellesse si affermò negli anni Settanta con giacche e pantaloni da sci trapuntati; il suo Jet Pant del 1979 fu esposto al Centre Pompidou di Parigi. Il tennis divenne centrale per il marchio e giocatrici come Chris Evert lo indossarono a Wimbledon. Negli anni Ottanta collaborò con lo stilista Jean-Charles de Castelbajac. Pentland ne divenne il distributore per il Regno Unito nel 1981 e nel 1994 acquistò il 90 per cento dell'azienda.
Prodotti e posizionamento
Oggi Ellesse vende sportswear, abbigliamento per il tempo libero e calzature di fascia media che attingono ai modelli d'archivio degli anni dello sci e del tennis. Il suo logo unisce la forma di una pallina da tennis alle punte di un paio di sci. Il marketing ha puntato su partnership con la moda e la cultura, tra cui una collaborazione con il gruppo YouTube The Sidemen nel 2021 e campagne con ambassador di alto profilo.
Modello di business e distribuzione
Pentland gestisce Ellesse come un marchio globale, ma lo concede in licenza a partner in molti paesi, che producono e distribuiscono i prodotti a livello locale. Ciò consente un'ampia presenza internazionale tramite rivenditori di articoli sportivi e di moda senza che il proprietario del marchio gestisca direttamente tutte le attività, con l'aggiunta della vendita online diretta in alcuni mercati.
Perché è rilevante
Ellesse illustra come un'etichetta storica possa crescere grazie a un modello di brand management e licensing. Il suo rilancio come nome dello sportswear retrò riflette inoltre una domanda più ampia di modelli ispirati agli archivi degli anni Settanta e Ottanta.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Ellesse?
Ellesse è di proprietà del britannico Pentland Group attraverso la sua divisione Pentland Brands. Pentland ne è diventato il distributore per il Regno Unito nel 1981 e ha acquisito una quota del 90 per cento nel 1994.
Ellesse è italiana?
Sì. Ellesse è stata fondata a Perugia, in Italia, nel 1959 dal sarto Leonardo Servadio. Anche se oggi è gestita da Londra da Pentland, si presenta ancora come un marchio italiano di sportswear.