Kappa
BasicNet · Italia
Kappa è un marchio italiano di sportswear di Torino, creato nel 1967 dal maglificio Maglificio Calzificio Torinese e oggi parte del gruppo quotato BasicNet. È noto per il logo Omini, le divise da calcio e le tute. Il marchio è distribuito in larga parte attraverso una rete di licenziatari.
| Fondazione | 1967 (come marchio del Maglificio Calzificio Torinese) |
|---|---|
| Proprietà | BasicNet |
| Presidente | Marco Boglione (BasicNet) |
| Sede | Torino, Italia |
| Logo | Omini |
| Sito web | kappa.com |
Che cos'è Kappa?
Kappa è un marchio torinese di sportswear e lifestyle che si definisce nato nello sport. Produce abbigliamento, calzature e accessori per uomo, donna e bambino, dall'abbigliamento tecnico per calcio e sci a linee casual come Kappa Authentic e Robe di Kappa. Il suo logo Omini, che raffigura un uomo e una donna seduti schiena contro schiena, è uno dei segni più riconoscibili dello sportswear.
Storia
Le radici del marchio risalgono al Maglificio Calzificio Torinese (MCT), produttore torinese di calze e biancheria intima fondato nel 1916. Dopo un problema di produzione nel 1956, i nuovi prodotti furono contrassegnati con una K, per il tedesco Kontrolle, e nel 1967 questa linea prese ufficialmente il nome di Kappa, dalla lettera greca. La gamma sportswear fu sviluppata sotto la guida di Marco Boglione a partire dalla fine degli anni Settanta, e Kappa divenne in seguito il marchio principale di BasicNet, il gruppo torinese da lui fondato e presieduto.
Prodotti e posizionamento
Kappa si colloca nella fascia media del mercato. La sua gamma comprende:
- Divise da calcio e abbigliamento per squadre
- Abbigliamento da allenamento e tute
- Abbigliamento tecnico da sci
- Collezioni lifestyle Kappa Authentic e Robe di Kappa
- Calzature e accessori
Il marchio ha fornito le divise a club come Juventus, AC Milan e Barcellona, e tra i partner attuali figurano OGC Nice, ACF Fiorentina, Genoa e la nazionale tunisina.
Modello di business e distribuzione
Kappa è distribuito in larga parte attraverso una rete di licenziatari nei diversi paesi, coordinata da BasicNet, che possiede anche marchi come K-Way e Superga. Il sito ufficiale fa riferimento a negozi gestiti dai licenziatari accanto alla vendita online diretta in alcuni mercati. Questo approccio basato sulle licenze consente al marchio di raggiungere molti paesi senza gestire direttamente tutte le attività retail e wholesale.
Perché è rilevante
Kappa è uno degli esempi più noti di modello di business basato sulle licenze nello sportswear, in cui il proprietario del marchio si concentra su design, marketing e coordinamento mentre i partner gestiscono la distribuzione locale. La tradizione calcistica e lo stile retrò lo hanno inoltre mantenuto attuale nello streetwear.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Kappa?
Kappa appartiene a BasicNet, un gruppo con sede a Torino fondato e presieduto da Marco Boglione. BasicNet possiede anche K-Way e Superga e distribuisce i propri marchi in larga parte tramite licenziatari.
Da dove viene Kappa?
Kappa è un marchio italiano di Torino. È nato dal Maglificio Calzificio Torinese, produttore di calze e biancheria intima fondato nel 1916, e ha adottato il nome Kappa nel 1967.