Kappa
BasicNet · Italie
Kappa est une marque italienne de vêtements de sport originaire de Turin, créée en 1967 par le fabricant de maille Maglificio Calzificio Torinese et appartenant aujourd'hui au groupe coté BasicNet. Elle est connue pour son logo Omini, ses maillots de football et ses survêtements. La marque est largement distribuée par l'intermédiaire d'un réseau de licenciés.
| Fondation | 1967 (en tant que marque de Maglificio Calzificio Torinese) |
|---|---|
| Propriétaire | BasicNet |
| Président | Marco Boglione (BasicNet) |
| Siège | Turin, Italie |
| Logo | Omini |
| Site web | kappa.com |
Qu'est-ce que Kappa ?
Kappa est une marque de sportswear et de lifestyle originaire de Turin qui se présente comme née dans le sport. Elle fabrique des vêtements, des chaussures et des accessoires pour hommes, femmes et enfants, des tenues techniques de football et de ski aux lignes casual comme Kappa Authentic et Robe di Kappa. Son logo Omini, qui représente un homme et une femme assis dos à dos, est l'un des emblèmes les plus reconnaissables du sportswear.
Histoire
Les origines de la marque remontent à Maglificio Calzificio Torinese (MCT), un fabricant turinois de chaussettes et de sous-vêtements créé en 1916. Après un problème de production en 1956, les nouveaux produits ont été marqués d'un K, pour l'allemand Kontrolle, et en 1967 cette ligne a officiellement pris le nom de Kappa, d'après la lettre grecque. La gamme de sportswear a été développée sous l'impulsion de Marco Boglione à partir de la fin des années 1970, et Kappa est ensuite devenue la marque principale de BasicNet, le groupe turinois qu'il a fondé et qu'il préside.
Produits et positionnement
Kappa se situe sur le milieu de gamme. Sa gamme comprend :
- Maillots de football et équipements d'équipe
- Vêtements d'entraînement et survêtements
- Vêtements de ski techniques
- Collections lifestyle sous Kappa Authentic et Robe di Kappa
- Chaussures et accessoires
La marque a équipé des clubs comme la Juventus, l'AC Milan et Barcelone, et ses partenaires actuels comprennent l'OGC Nice, l'ACF Fiorentina, le Genoa et l'équipe nationale de Tunisie.
Modèle économique et distribution
Kappa est largement distribuée par un réseau de licenciés dans différents pays, coordonné par BasicNet, qui possède aussi des marques comme K-Way et Superga. Le site officiel mentionne des magasins exploités par des licenciés ainsi que des ventes directes en ligne sur certains marchés. Cette approche par licences permet à la marque d'être présente dans de nombreux pays sans assurer elle-même l'ensemble des activités de détail et de wholesale.
Pourquoi c'est important
Kappa est l'un des exemples les plus connus de modèle économique fondé sur les licences dans le sportswear, dans lequel le propriétaire de la marque se concentre sur le design, le marketing et la coordination tandis que des partenaires gèrent la distribution locale. Son héritage footballistique et son style rétro l'ont aussi maintenue pertinente dans le streetwear.
Questions fréquentes
À qui appartient Kappa ?
Kappa appartient à BasicNet, un groupe turinois fondé et présidé par Marco Boglione. BasicNet possède également K-Way et Superga et distribue ses marques en grande partie par l'intermédiaire de licenciés.
D'où vient Kappa ?
Kappa est une marque italienne originaire de Turin. Elle est issue de Maglificio Calzificio Torinese, un fabricant de chaussettes et de sous-vêtements fondé en 1916, et a pris le nom Kappa en 1967.