Adidas
adidas AG · Allemagne
Adidas est une entreprise allemande d’articles de sport, la plus grande d’Europe, connue pour ses trois bandes et ses sneakers classiques comme la Samba et la Superstar. Fondée par Adi Dassler et enregistrée sous le nom adidas en 1949, la société cotée adidas AG a son siège à Herzogenaurach et est dirigée par Bjørn Gulden depuis janvier 2023.
| Fondation | 1949 (origines dans la fabrique de chaussures Dassler en 1924) |
|---|---|
| Fondateur | Adolf (Adi) Dassler |
| Propriétaire | adidas AG (cotée) |
| Siège | Herzogenaurach, Allemagne |
| Directeur général | Bjørn Gulden (depuis janvier 2023) |
| Chiffre d’affaires | 23,7 milliards d’euros (2024) |
| Site web | adidas.com |
Qu’est-ce qu’Adidas ?
Adidas (écrit adidas) conçoit et vend des chaussures, vêtements et accessoires de sport. La société cotée adidas AG a déclaré un chiffre d’affaires de 23,7 milliards d’euros en 2024. Sa mission affichée est d’être la meilleure marque de sport au monde. Bjørn Gulden en est le directeur général depuis janvier 2023.
Histoire
Adi Dassler commence à fabriquer des chaussures de sport à Herzogenaurach après la Première Guerre mondiale, et la fabrique de chaussures Gebrüder Dassler est créée en 1924 avec son frère Rudolf. Jesse Owens porte des pointes Dassler aux Jeux olympiques de Berlin en 1936. Après la séparation des deux frères en 1948, Rudolf fonde Puma et Adi enregistre le nom adidas en 1949. Le logo Trefoil est introduit pour les Jeux olympiques de Munich en 1972. L’entreprise entre en Bourse en 1989, possède ensuite Salomon (de 1997 à 2005) et Reebok (de 2006 à 2022), et met fin à son partenariat Yeezy avec Kanye West en 2022. Lionel Messi a signé un contrat à vie avec la marque en 2017.
Produits et positionnement
- Chaussures de football et produits de sports collectifs
- Chaussures de running, dont la gamme Adizero
- Classiques lifestyle comme la Samba, la Superstar et la Stan Smith
- Vêtements et accessoires
Les chaussures représentaient environ 55 % du chiffre d’affaires en 2023, les vêtements 38 %.
Modèle économique et distribution
Adidas vend via des partenaires de gros, ses propres magasins et son site d’e-commerce, ainsi que via des applications comme Confirmed pour les sorties de sneakers en édition limitée. L’Europe était sa première région en 2024 avec 32 % des ventes, devant l’Amérique du Nord et la Grande Chine.
Pourquoi c’est important
Avec Nike, adidas définit le marché mondial des articles de sport. Son fort héritage footballistique, ses classiques rétro et terrace et ses fréquentes collaborations avec des designers en font une marque clé tant pour les distributeurs d’articles de sport que pour les magasins de mode, et ses décisions stratégiques en matière de gros et de produits lifestyle influencent toute la catégorie.
Questions fréquentes
À qui appartient Adidas ?
Adidas appartient à adidas AG, une société cotée en Allemagne sans actionnaire de contrôle. La propriété de la famille Dassler a pris fin avec l’introduction en Bourse de l’entreprise en 1989.
Adidas et Puma sont-elles liées ?
Oui. Toutes deux sont issues de la fabrique de chaussures dirigée par les frères Adi et Rudolf Dassler à Herzogenaurach. Après la séparation des frères en 1948, Adi a fondé adidas et Rudolf a fondé Puma, et les deux entreprises sont toujours basées dans la même ville.
