Reebok

Reebok est une marque d’articles de sport fondée à Bolton, en Angleterre, en 1958 par Joe et Jeff Foster, petits-fils du pionnier de la chaussure de course J.W. Foster. Basée à Boston, elle a appartenu à adidas de 2005 à 2022 et appartient désormais à Authentic Brands Group, qui l’exploite via des partenaires licenciés.

Qu’est-ce que Reebok ?

Reebok conçoit et vend des chaussures et vêtements de sport et de lifestyle, avec un fort héritage dans le fitness, le running et le basket. Depuis mars 2022, elle appartient à Authentic Brands Group (ABG), la société new-yorkaise de gestion de marques, qui présente Reebok comme sa plus grande marque.

Histoire

Joseph William Foster commence à fabriquer des chaussures de course à pointes à Bolton en 1895, et son entreprise devient J.W. Foster and Sons. En 1958, ses petits-fils Joe et Jeff Foster fondent Reebok comme société sœur. La marque installe son siège dans le Massachusetts en 1984 et devient l’un des grands noms des articles de sport des années 1980 avec la Freestyle (1982), première chaussure de sport conçue pour les femmes, la Club C (1985) et la Pump gonflable (1989).

Adidas accepte de racheter Reebok en 2005 pour environ 3,8 milliards de dollars. Après des années de résultats décevants sous l’égide d’adidas, la marque est cédée à ABG dans le cadre d’une opération annoncée en août 2021 pour une valeur d’au moins 2,5 milliards de dollars et finalisée le 1er mars 2022. En 2023, Shaquille O'Neal est nommé président de Reebok Basketball.

Produits et positionnement

• Sneakers lifestyle classiques comme la Club C
• Chaussures de training, dont la Nano
• Chaussures de basket
• Vêtements de fitness et lifestyle

Modèle économique et distribution

Sous ABG, Reebok suit un modèle de licence. Des partenaires d’exploitation gèrent l’activité par région, dont Galaxy Universal pour les États-Unis et la création de produits à l’échelle mondiale, GB Brands Europe pour l’Europe et le Royaume-Uni, NewRee Sports pour la Chine continentale, Hong Kong et Macao, et Brand Collective pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Ces partenaires prennent en charge le design, le gros, l’e-commerce et les magasins sur leurs territoires.

Pourquoi c’est important

Reebok est la plus grande marque d’articles de sport à être passée d’un groupe traditionnel au modèle de gestion de marques. Son évolution est un cas test pour savoir si une structure sous licence, pilotée par des partenaires, peut reconstruire une marque de sport patrimoniale face à des concurrents verticalement intégrés.

Questions fréquentes

À qui appartient Reebok ?

Reebok appartient à Authentic Brands Group depuis mars 2022, date à laquelle ABG a finalisé son rachat auprès d’adidas. ABG concède la marque sous licence à des partenaires d’exploitation comme Galaxy Universal et GB Brands Europe.

Reebok est-elle britannique ou américaine ?

Reebok a été fondée à Bolton, en Angleterre, en 1958, mais elle a installé son siège dans le Massachusetts en 1984 et est aujourd’hui basée à Boston. C’est donc une marque née au Royaume-Uni et dirigée depuis les États-Unis.

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