Fila
Misto Holdings (formerly Fila Holdings) · Italie
Fila est une marque de vêtements de sport fondée en 1911 par les frères Fila dans la région de Biella, dans le nord de l'Italie, et détenue depuis 2007 par une entreprise sud-coréenne, aujourd'hui Misto Holdings, basée à Séoul. Le groupe possède également les marques de golf Titleist et FootJoy par l'intermédiaire d'Acushnet. En Chine, la marque Fila est exploitée par Anta Sports.
| Fondation | 1911, Coggiola, près de Biella, Italie |
|---|---|
| Fondateurs | Ettore et Giansevero Fila |
| Propriétaire | Misto Holdings (anciennement Fila Holdings), Séoul |
| Directeur général | Yoon Keun-chang |
| Droits pour la Grande Chine | Anta Sports (depuis 2009) |
| Site web | fila.com |
Qu'est-ce que Fila ?
Fila est une marque mondiale de vêtements et de chaussures de sport d'origine italienne et de propriété sud-coréenne. Sa maison mère, Misto Holdings (anciennement Fila Holdings), a son siège à Séoul et compte dans son portefeuille, aux côtés de Fila, Titleist, FootJoy, Scotty Cameron, Vokey Design ainsi que des labels de mode comme Matin Kim et Marithé François Girbaud. L'entreprise est dirigée par Yoon Keun-chang.
Histoire
Les frères Ettore et Giansevero Fila ont fondé l'entreprise en 1911 à Coggiola, près de Biella, dans le Piémont, où ils fabriquaient des sous-vêtements et de la maille pour les habitants des Alpes italiennes. Fila s'est lancée dans les vêtements de sport en 1973 et s'est imposée dans le tennis, avant de bâtir une position solide dans la chaussure aux États-Unis. La propriété est passée de SNIA à Gemina, contrôlée par Fiat, en 1988, puis à Cerberus Capital Management en 2003. En janvier 2007, Fila Korea, qui exploitait la marque sous licence en Corée du Sud, a racheté l'activité mondiale. Fila Korea a été introduite à la Bourse de Corée en 2010 et a racheté en 2011 l'entreprise de golf Acushnet.
Produits et positionnement
Fila se positionne sur le milieu de gamme et associe performance sportive et produits lifestyle rétro. Sa gamme comprend :
- Vêtements de tennis et d'entraînement
- Sneakers lifestyle et chaussures de sport
- Vêtements casual arborant le logo F-box
- Accessoires et sacs
Modèle économique et distribution
Fila fonctionne selon un mélange d'activités directes, de wholesale et de licences. La Chine en est un exemple clé : en 2009, Anta Sports a acquis les droits de la marque Fila pour la Chine continentale, Hong Kong et Macao, où elle exploite Fila comme l'une de ses principales marques de croissance par le biais d'une coentreprise. Sur les autres marchés, la marque est vendue par l'intermédiaire de détaillants d'articles de sport et de mode, dans ses propres magasins et en ligne, ainsi que par des licenciés régionaux.
Pourquoi c'est important
Fila est un exemple marquant de marque patrimoniale européenne relancée sous propriété asiatique, et d'un licencié régional qui a fini par racheter la marque mondiale. Sa structure scindée, Anta contrôlant la marque dans la Grande Chine, en fait aussi une étude de cas importante sur la manière dont les licences peuvent influer sur les performances d'une marque selon les régions.
Questions fréquentes
À qui appartient Fila ?
Fila appartient à l'entreprise sud-coréenne Misto Holdings, anciennement Fila Holdings, qui a racheté l'activité mondiale en 2007. En Chine continentale, à Hong Kong et à Macao, la marque est exploitée par Anta Sports.
Fila est-elle italienne ou coréenne ?
Fila est italienne par ses origines : elle a été fondée en 1911 près de Biella, dans le Piémont. Depuis 2007, elle appartient à une entreprise sud-coréenne dont le siège se trouve à Séoul.