Ellesse

Ellesse est une marque italienne de vêtements de sport fondée à Pérouse en 1959 par le tailleur Leonardo Servadio, dont les initiales ont donné son nom à la marque. Détenue par le groupe britannique Pentland, elle capitalise sur son héritage du ski et du tennis et est distribuée dans le monde entier en grande partie par l'intermédiaire de partenaires licenciés.

Qu'est-ce qu'Ellesse ?

Ellesse est une marque de vêtements de sport et casual qui se présente comme « Italian tailored sportswear since 1959 ». Elle appartient à Pentland Brands, qui fait partie du groupe familial Pentland, basé à Londres, également propriétaire de Speedo et de Berghaus. Le nom de la marque est la transcription phonétique de « L.S. », les initiales de son fondateur.

Histoire

Leonardo Servadio, tailleur de métier, a fondé l'entreprise à Pérouse, en Ombrie, le 19 juin 1959. Ellesse a gagné en popularité dans les années 1970 avec ses vestes et pantalons de ski matelassés ; son Jet Pant de 1979 a été exposé au Centre Pompidou à Paris. Le tennis est devenu central pour la marque, et des joueuses comme Chris Evert l'ont portée à Wimbledon. Dans les années 1980, elle a travaillé avec le créateur Jean-Charles de Castelbajac. Pentland est devenu son distributeur au Royaume-Uni en 1981 et a racheté 90 % de l'entreprise en 1994.

Produits et positionnement

Aujourd'hui, Ellesse vend des vêtements de sport, de loisirs et des chaussures de milieu de gamme qui puisent dans les archives de ses années ski et tennis. Son logo associe la forme d'une balle de tennis et les spatules d'une paire de skis. Le marketing s'est appuyé sur des partenariats avec la mode et la culture, dont une collaboration avec le groupe YouTube The Sidemen en 2021 et des campagnes avec des ambassadeurs de premier plan.

Modèle économique et distribution

Pentland gère Ellesse comme une marque mondiale, mais la concède sous licence à des partenaires dans de nombreux pays, qui fabriquent et distribuent les produits localement. Cela permet une large présence internationale via les détaillants d'articles de sport et de mode sans que le propriétaire de la marque n'assure lui-même l'ensemble des opérations, en complément de ventes directes en ligne sur certains marchés.

Pourquoi c'est important

Ellesse illustre la manière dont un label patrimonial peut se développer grâce à un modèle de gestion de marque et de licences. Son retour en tant que nom du sportswear rétro reflète aussi la demande plus large de créations inspirées des archives des années 1970 et 1980.

Questions fréquentes

À qui appartient Ellesse ?

Ellesse appartient au groupe britannique Pentland par l'intermédiaire de sa division Pentland Brands. Pentland est devenu distributeur au Royaume-Uni en 1981 et a acquis une participation de 90 % en 1994.

Ellesse est-elle italienne ?

Oui. Ellesse a été fondée à Pérouse, en Italie, en 1959 par le tailleur Leonardo Servadio. Bien qu'elle soit aujourd'hui gérée depuis Londres par Pentland, elle se présente toujours comme une marque italienne de vêtements de sport.

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