Speedo
Pentland Group (Pentland Brands) · Australie
Speedo est une marque de maillots de bain née à Sydney, en Australie, d'une entreprise de bonneterie fondée en 1914 par l'émigré écossais Alexander MacRae, qui a adopté le nom Speedo en 1928. Détenue par le groupe britannique Pentland depuis 1991 et basée à Nottingham, c'est la marque la plus connue de la natation de compétition.
| Fondation | 1914, Sydney (nom Speedo à partir de 1928) |
|---|---|
| Fondateur | Alexander MacRae |
| Propriétaire | Pentland Group (depuis 1991) |
| Siège | Nottingham, Royaume-Uni |
| Innovations clés | Maillot dos nageur, Fastskin, LZR Racer |
| Segment | Maillots de bain |
| Site web | speedo.com |
Qu'est-ce que Speedo ?
Speedo fabrique des maillots de bain, des lunettes, des bonnets, du matériel d'entraînement et des vêtements de sport liés à la natation pour les nageurs de compétition et de loisir. Elle fait partie de Pentland Brands, détenue par le groupe Pentland basé à Londres, et son siège international se trouve à Nottingham, en Angleterre. Selon Pentland, Speedo a été portée lors de plus de médailles d'or olympiques que toute autre marque.
Histoire
Alexander MacRae, parti d'Écosse pour Sydney en 1910, a créé une entreprise de bonneterie et de sous-vêtements en 1914. Un concours interne organisé en 1928 a donné naissance au slogan « Speed on in your Speedos », et l'entreprise est devenue Speedo Knitting Mills. Son maillot dos nageur, lancé en 1927, offrait une plus grande liberté de mouvement que les modèles en laine. Clare Dennis a remporté l'or olympique en maillot Speedo en 1932, et les maillots en nylon ont suivi en 1955. Pentland a racheté les activités australiennes et internationales en 1991, puis a récupéré en 2020 les droits pour l'Amérique du Nord auprès de PVH.
Produits et positionnement
Speedo est une marque de milieu de gamme auréolée par la performance. Ses combinaisons Fastskin sont apparues aux Jeux olympiques de Sydney en 2000, et la LZR Racer de 2008 a été associée à une vague de records du monde avant que l'instance dirigeante de la natation ne restreigne ce type de combinaisons en 2009. La gamme LZR Pure a été lancée en 2019. Outre les maillots de compétition, la marque vend des maillots de bain de fitness et de loisir ainsi que des accessoires.
Modèle économique et distribution
Speedo vend par l'intermédiaire de détaillants d'articles de sport et de spécialistes de la natation, de grands magasins et de son propre site de vente en ligne. Pentland indique que ses marques sont présentes dans plus de 190 pays, directement ou par l'intermédiaire de licenciés et de distributeurs. La reprise en 2020 des droits pour l'Amérique du Nord a replacé sous contrôle direct le plus grand territoire sous licence de la marque.
Pourquoi c'est important
Speedo est une référence en matière d'innovation produit axée sur la performance dans les maillots de bain et en ce qui concerne le rôle du sport de haut niveau dans la construction d'une marque. Son histoire montre aussi comment un propriétaire de marque peut consolider son contrôle mondial en rachetant des licences régionales.
Questions fréquentes
À qui appartient Speedo ?
Speedo appartient au groupe britannique Pentland, qui a racheté les activités australiennes et internationales de la marque en 1991. En 2020, Pentland a également récupéré les droits pour l'Amérique du Nord auprès de PVH.
Speedo est-elle australienne ou britannique ?
Speedo est née à Sydney, en Australie, où l'entreprise a été fondée en 1914 et a adopté le nom Speedo en 1928. Elle appartient aujourd'hui à un groupe britannique et est dirigée depuis Nottingham, en Angleterre.