Speedo
Pentland Group (Pentland Brands) · Australien
Speedo ist eine Bademodemarke, deren Ursprung ein 1914 vom schottischen Auswanderer Alexander MacRae gegründetes Strumpfwarengeschäft in Sydney, Australien, ist; den Namen Speedo trägt sie seit 1928. Seit 1991 im Besitz der britischen Pentland Group und mit Sitz in Nottingham, ist sie die bekannteste Marke im Wettkampfschwimmen.
| Gegründet | 1914, Sydney (Name Speedo ab 1928) |
|---|---|
| Gründer | Alexander MacRae |
| Eigentümer | Pentland Group (seit 1991) |
| Hauptsitz | Nottingham, Vereinigtes Königreich |
| Wichtige Innovationen | Racerback-Anzug, Fastskin, LZR Racer |
| Segment | Bademode |
| Website | speedo.com |
Was ist Speedo?
Speedo stellt Badeanzüge, Schwimmbrillen, Badekappen, Trainingshilfen und schwimmbezogene Sportbekleidung für Wettkampf- und Freizeitschwimmerinnen und -schwimmer her. Die Marke gehört zu Pentland Brands im Besitz der Londoner Pentland Group, und ihr internationaler Hauptsitz befindet sich in Nottingham, England. Laut Pentland wurde Speedo bei mehr olympischen Goldmedaillen getragen als jede andere Marke.
Geschichte
Alexander MacRae, der 1910 von Schottland nach Sydney gezogen war, gründete 1914 ein Geschäft für Strumpfwaren und Unterwäsche. Ein Wettbewerb unter den Mitarbeitenden brachte 1928 den Slogan „Speed on in your Speedos“ hervor, und das Unternehmen wurde zu Speedo Knitting Mills. Der 1927 eingeführte Racerback-Badeanzug bot mehr Bewegungsfreiheit als Modelle aus Wolle. Clare Dennis gewann 1932 olympisches Gold in einem Speedo-Anzug, und 1955 folgte Bademode aus Nylon. Pentland übernahm 1991 das australische und das internationale Geschäft und kaufte 2020 die nordamerikanischen Rechte von PVH zurück.
Produkte und Positionierung
Speedo ist eine Marke im mittleren Preissegment mit Performance-Ausstrahlung. Die Fastskin-Anzüge kamen an den Olympischen Spielen 2000 in Sydney zum Einsatz, und der LZR Racer von 2008 wurde mit einer Welle von Weltrekorden in Verbindung gebracht, bevor der Weltschwimmverband solche Anzüge 2009 einschränkte. 2019 wurde die Linie LZR Pure lanciert. Neben Wettkampfanzügen verkauft die Marke Fitness- und Freizeitbademode sowie Zubehör.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Speedo verkauft über Sportartikelhändler und spezialisierte Schwimmsportgeschäfte, Warenhäuser und den eigenen E-Commerce. Laut Pentland erreichen seine Marken direkt oder über Lizenznehmer und Distributoren mehr als 190 Länder. Mit dem Rückkauf der nordamerikanischen Rechte 2020 kam das grösste lizenzierte Gebiet der Marke wieder unter direkte Kontrolle.
Warum Speedo relevant ist
Speedo ist ein Referenzpunkt für Produktinnovation bei Performance-Bademode und für die Rolle des Spitzensports beim Markenaufbau. Die Geschichte der Marke zeigt zudem, wie ein Markeninhaber durch den Rückkauf regionaler Lizenzen die globale Kontrolle bündeln kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Speedo?
Speedo gehört der britischen Pentland Group, die 1991 das australische und das internationale Geschäft der Marke kaufte. 2020 erwarb Pentland zudem die nordamerikanischen Rechte von PVH zurück.
Ist Speedo australisch oder britisch?
Speedo stammt aus Sydney, Australien, wo das Unternehmen 1914 gegründet wurde und 1928 den Namen Speedo annahm. Heute gehört die Marke einem britischen Konzern und wird von Nottingham, England, aus geführt.