Speedo
Pentland Group (Pentland Brands) · Australia
Speedo è un marchio di costumi da bagno nato a Sydney, in Australia, da un'attività di maglieria fondata nel 1914 dall'emigrato scozzese Alexander MacRae, che adottò il nome Speedo nel 1928. Di proprietà del britannico Pentland Group dal 1991 e con sede a Nottingham, è il marchio più conosciuto del nuoto agonistico.
| Fondazione | 1914, Sydney (nome Speedo dal 1928) |
|---|---|
| Fondatore | Alexander MacRae |
| Proprietà | Pentland Group (dal 1991) |
| Sede | Nottingham, Regno Unito |
| Innovazioni principali | Costume con dorso a vogatore, Fastskin, LZR Racer |
| Segmento | Costumi da bagno |
| Sito web | speedo.com |
Che cos'è Speedo?
Speedo produce costumi, occhialini, cuffie, attrezzi per l'allenamento e sportswear legato al nuoto per nuotatori agonisti e amatoriali. Fa parte di Pentland Brands, di proprietà del Pentland Group con sede a Londra, e la sua sede internazionale si trova a Nottingham, in Inghilterra. Secondo Pentland, Speedo è stato indossato per conquistare più medaglie d'oro olimpiche di qualsiasi altro marchio.
Storia
Alexander MacRae, trasferitosi dalla Scozia a Sydney nel 1910, avviò un'attività di maglieria e biancheria intima nel 1914. Un concorso tra i dipendenti nel 1928 produsse lo slogan «Speed on in your Speedos» e l'azienda divenne Speedo Knitting Mills. Il suo costume con dorso a vogatore, introdotto nel 1927, offriva una libertà di movimento maggiore rispetto ai modelli in lana. Clare Dennis vinse l'oro olimpico con un costume Speedo nel 1932, e nel 1955 arrivarono i costumi in nylon. Pentland acquisì le attività australiane e internazionali nel 1991 e nel 2020 ha riacquistato da PVH i diritti per il Nord America.
Prodotti e posizionamento
Speedo è un marchio di fascia media con un'aura legata alla performance. I suoi costumi Fastskin comparvero alle Olimpiadi di Sydney del 2000, e l'LZR Racer del 2008 fu associato a un'ondata di record mondiali prima che la federazione internazionale del nuoto limitasse questo tipo di costumi nel 2009. La linea LZR Pure è stata lanciata nel 2019. Accanto ai costumi da gara, il marchio vende costumi per il fitness e il tempo libero e accessori.
Modello di business e distribuzione
Speedo vende tramite rivenditori di articoli sportivi e specialisti del nuoto, grandi magazzini e il proprio e-commerce. Pentland riferisce che i suoi marchi raggiungono oltre 190 paesi direttamente o tramite licenziatari e distributori. Il riacquisto dei diritti per il Nord America nel 2020 ha riportato sotto controllo diretto il principale territorio in licenza del marchio.
Perché è rilevante
Speedo è un punto di riferimento per l'innovazione di prodotto orientata alla performance nei costumi da bagno e per il ruolo dello sport d'élite nella costruzione del marchio. La sua storia mostra anche come un proprietario di marchio possa consolidare il controllo globale riacquistando le licenze regionali.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Speedo?
Speedo è di proprietà del britannico Pentland Group, che ha acquistato le attività australiane e internazionali del marchio nel 1991. Nel 2020 Pentland ha inoltre riacquistato da PVH i diritti per il Nord America.
Speedo è australiano o britannico?
Speedo è nato a Sydney, in Australia, dove l'attività fu fondata nel 1914 e adottò il nome Speedo nel 1928. Oggi è di proprietà di un gruppo britannico ed è gestito da Nottingham, in Inghilterra.