Fila
Misto Holdings (formerly Fila Holdings) · Italia
Fila è un marchio di sportswear fondato nel 1911 dai fratelli Fila nel Biellese, nel nord Italia, e di proprietà dal 2007 di una società sudcoreana, oggi Misto Holdings, con sede a Seul. Attraverso Acushnet il gruppo possiede anche i marchi da golf Titleist e FootJoy. In Cina il marchio Fila è gestito da Anta Sports.
| Fondazione | 1911, Coggiola vicino a Biella, Italia |
|---|---|
| Fondatori | Ettore e Giansevero Fila |
| Proprietà | Misto Holdings (in precedenza Fila Holdings), Seul |
| Amministratore delegato | Yoon Keun-chang |
| Diritti per la Grande Cina | Anta Sports (dal 2009) |
| Sito web | fila.com |
Che cos'è Fila?
Fila è un marchio globale di sportswear e calzature di origine italiana e proprietà sudcoreana. La capogruppo, Misto Holdings (in precedenza Fila Holdings), ha sede a Seul e annovera nel proprio portafoglio, accanto a Fila, Titleist, FootJoy, Scotty Cameron, Vokey Design ed etichette di moda come Matin Kim e Marithé François Girbaud. L'azienda è guidata dall'amministratore delegato Yoon Keun-chang.
Storia
I fratelli Ettore e Giansevero Fila fondarono l'attività nel 1911 a Coggiola, vicino a Biella, in Piemonte, producendo biancheria intima e maglieria per gli abitanti delle Alpi italiane. Fila entrò nello sportswear nel 1973 e si affermò nell'abbigliamento da tennis, costruendo in seguito una posizione forte nelle calzature negli Stati Uniti. La proprietà passò da SNIA a Gemina, controllata da Fiat, nel 1988 e a Cerberus Capital Management nel 2003. Nel gennaio 2007 Fila Korea, che gestiva il marchio su licenza in Corea del Sud, acquisì l'attività globale. Fila Korea si è quotata alla Korea Exchange nel 2010 e nel 2011 ha acquisito la società di golf Acushnet.
Prodotti e posizionamento
Fila è posizionata nella fascia media del mercato e unisce performance sportiva e prodotti lifestyle dal gusto retrò. La sua gamma comprende:
- Abbigliamento da tennis e da allenamento
- Sneaker lifestyle e calzature sportive
- Abbigliamento casual con il logo F-box
- Accessori e borse
Modello di business e distribuzione
Fila opera attraverso un mix di attività dirette, wholesale e licenze. Un esempio chiave è la Cina: nel 2009 Anta Sports ha acquisito i diritti sul marchio Fila per la Cina continentale, Hong Kong e Macao, dove gestisce Fila come uno dei suoi principali marchi di crescita attraverso una joint venture. Negli altri mercati il marchio è venduto tramite rivenditori di articoli sportivi e di moda, negozi propri ed e-commerce, oltre che licenziatari regionali.
Perché è rilevante
Fila è un esempio significativo di marchio storico europeo rilanciato sotto una proprietà asiatica e di un licenziatario regionale che ha finito per acquistare il marchio globale. La sua struttura divisa, con Anta che controlla il marchio nella Grande Cina, ne fa inoltre un importante caso di studio su come le licenze possano influenzare l'andamento di un marchio nelle diverse regioni.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Fila?
Fila è di proprietà della società sudcoreana Misto Holdings, in precedenza Fila Holdings, che ha acquistato l'attività globale nel 2007. Nella Cina continentale, a Hong Kong e a Macao il marchio è gestito da Anta Sports.
Fila è italiana o coreana?
Fila è italiana di origine: è stata fondata nel 1911 vicino a Biella, in Piemonte. Dal 2007 è di proprietà di una società sudcoreana con sede a Seul.