Adidas
adidas AG · Deutschland
Adidas ist ein deutsches Sportartikelunternehmen und das grösste Europas, bekannt für die drei Streifen und klassische Sneaker wie Samba und Superstar. Die von Adi Dassler gegründete und 1949 unter dem Namen adidas eingetragene, börsenkotierte adidas AG hat ihren Hauptsitz in Herzogenaurach und wird seit Januar 2023 von CEO Bjørn Gulden geführt.
| Gegründet | 1949 (Wurzeln in der Schuhfabrik Dassler von 1924) |
|---|---|
| Gründer | Adolf (Adi) Dassler |
| Eigentümer | adidas AG (börsenkotiert) |
| Hauptsitz | Herzogenaurach, Deutschland |
| CEO | Bjørn Gulden (seit Januar 2023) |
| Umsatz | 23,7 Mrd. Euro (2024) |
| Website | adidas.com |
Was ist Adidas?
Adidas (geschrieben adidas) entwirft und verkauft Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires. Die börsenkotierte adidas AG meldete für 2024 einen Umsatz von 23,7 Mrd. Euro. Die erklärte Mission lautet, die beste Sportmarke der Welt zu sein. Bjørn Gulden ist seit Januar 2023 CEO.
Geschichte
Adi Dassler begann nach dem Ersten Weltkrieg in Herzogenaurach Sportschuhe herzustellen, und 1924 entstand mit seinem Bruder Rudolf die Schuhfabrik Gebrüder Dassler. Jesse Owens trug an den Olympischen Spielen 1936 in Berlin Spikes von Dassler. Nach der Trennung der Brüder 1948 gründete Rudolf Puma, und Adi liess 1949 den Namen adidas eintragen. Das Trefoil-Logo wurde für die Olympischen Spiele 1972 in München eingeführt. Das Unternehmen ging 1989 an die Börse, besass später Salomon (1997 bis 2005) und Reebok (2006 bis 2022) und beendete 2022 seine Yeezy-Partnerschaft mit Kanye West. Lionel Messi unterzeichnete 2017 einen lebenslangen Vertrag mit der Marke.
Produkte und Positionierung
- Fussballschuhe und Teamsportprodukte
- Laufschuhe, darunter die Linie Adizero
- Lifestyle-Klassiker wie Samba, Superstar und Stan Smith
- Bekleidung und Accessoires
2023 entfielen rund 55 Prozent des Umsatzes auf Schuhe und 38 Prozent auf Bekleidung.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Adidas verkauft über Wholesale-Partner, eigene Filialen und den eigenen Onlineshop sowie über Apps wie Confirmed für limitierte Sneaker-Releases. Europa war 2024 mit 32 Prozent des Umsatzes die grösste Region, gefolgt von Nordamerika und Greater China.
Warum das wichtig ist
Zusammen mit Nike prägt adidas den globalen Sportartikelmarkt. Die starke Fussballtradition, Terrace- und Retro-Klassiker sowie häufige Designerkooperationen machen die Marke zu einer Schlüsselmarke für Sportfachhändler wie für Modegeschäfte, und ihre strategischen Entscheidungen zu Wholesale und Lifestyle-Produkten beeinflussen die gesamte Kategorie.
Häufige Fragen
Wem gehört Adidas?
Adidas gehört der adidas AG, einer in Deutschland börsenkotierten Publikumsgesellschaft ohne beherrschenden Aktionär. Der Besitz der Familie Dassler endete mit dem Börsengang 1989.
Sind Adidas und Puma verwandt?
Ja. Beide gingen aus der Schuhfabrik der Brüder Adi und Rudolf Dassler in Herzogenaurach hervor. Nach der Trennung der Brüder 1948 gründete Adi adidas und Rudolf Puma, und beide Unternehmen haben ihren Sitz bis heute in derselben Stadt.
