Asics
ASICS Corporation · Japan
Asics ist ein japanisches Sportartikelunternehmen mit Sitz in Kobe, vor allem bekannt für Performance-Laufschuhe und die Heritage-Marke Onitsuka Tiger. Seine Wurzeln reichen auf das Unternehmen zurück, das Kihachiro Onitsuka 1949 gründete, und seine heutige Form erhielt es durch eine Fusion im Jahr 1977.
| Gegründet | 1949 (als Onitsuka); ASICS seit 1977 |
|---|---|
| Gründer | Kihachiro Onitsuka |
| Eigentümer | ASICS Corporation (in Tokio kotiert) |
| Hauptsitz | Kobe, Japan |
| Nettoumsatz | 570,4 Mrd. Yen (2023) |
| Marken | ASICS, Onitsuka Tiger |
| Website | asics.com |
Was ist Asics?
Die ASICS Corporation entwirft und verkauft Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires, wobei Performance-Laufschuhe rund die Hälfte der Erträge ausmachen. Die Zweitmarke Onitsuka Tiger konzentriert sich auf Mode und Lifestyle. Das Unternehmen ist in Tokio kotiert und meldete für 2023 einen Nettoumsatz von 570,4 Mrd. Yen. Per Juni 2025 beschäftigte es konsolidiert 9455 Mitarbeitende.
Geschichte
Kihachiro Onitsuka begann 1949 in Kobe mit der Herstellung von Basketballschuhen. Die Schuhe von Onitsuka Tiger wurden international bekannt, und in den 1960er-Jahren vertrieb Phil Knights Blue Ribbon Sports, der Vorläufer von Nike, sie in den Vereinigten Staaten. 1977 fusionierte Onitsuka mit GTO und Jelenk zu ASICS, mit Onitsuka als Präsident. Der Name ist ein Akronym des lateinischen anima sana in corpore sano, was das Unternehmen mit «ein gesunder Geist in einem gesunden Körper» übersetzt. Asics besass von 2010 bis 2023 die schwedische Outdoormarke Haglöfs. Das Design des Mexico 66 mit den charakteristischen Tiger Stripes ist nach wie vor eng mit dem Label Onitsuka Tiger verbunden.
Produkte und Positionierung
- Laufschuhe wie der Gel-Kayano und der Gel-Cumulus
- Schuhe für Court- und Teamsportarten
- Sportstyle-Sneaker nach Vorbild von Archivmodellen
- Onitsuka Tiger, darunter der Mexico 66
Onitsuka Tiger, auf das rund 11 Prozent der Erträge entfallen, richtet sich an Mode- und Lifestyle-Kundschaft.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Asics verkauft über spezialisierte Laufsportgeschäfte und andere Wholesale-Partner, eigene Filialen und E-Commerce. 2023 war Europa mit 27 Prozent des Umsatzes die grösste Region, gefolgt von Nordamerika mit 21 Prozent und Japan mit 16 Prozent.
Warum das wichtig ist
Asics ist eine der führenden Marken im Performance-Laufsport und ein wichtiger Lieferant für Fachhändler weltweit. Der Erfolg mit Archivdesigns und Onitsuka Tiger zeigt, wie eine technische Marke in die Mode expandieren und dabei ihre Glaubwürdigkeit bei Athletinnen und Athleten bewahren kann.
Häufige Fragen
Wofür steht ASICS?
ASICS ist ein Akronym der lateinischen Wendung anima sana in corpore sano. Das Unternehmen übersetzt sie mit «ein gesunder Geist in einem gesunden Körper».
Ist Onitsuka Tiger dasselbe wie Asics?
Onitsuka Tiger ist eine Marke der ASICS Corporation. Sie trägt den Namen des Unternehmens, das Kihachiro Onitsuka 1949 gründete und das 1977 mit zwei anderen Firmen zu ASICS fusionierte.
