On
On Holding AG · Schweiz
On ist eine Schweizer Premiummarke für Laufschuhe und Sportbekleidung, die 2010 von Olivier Bernhard, David Allemann und Caspar Coppetti in Zürich gegründet wurde. Die für ihre CloudTec-Dämpfung bekannte und von Roger Federer unterstützte On Holding AG ist seit 2021 an der New York Stock Exchange kotiert.
| Gegründet | 2010, Zürich |
|---|---|
| Gründer | Olivier Bernhard, David Allemann, Caspar Coppetti |
| Eigentümer | On Holding AG (NYSE: ONON) |
| Hauptsitz | Zürich, Schweiz |
| CEO | Martin Hoffmann (alleiniger CEO seit April 2025) |
| Nettoumsatz | 2,32 Mrd. Franken (2024) |
| Website | on.com |
Was ist On?
On entwirft Performance-Laufschuhe, Trainings- und Outdoorschuhe sowie Sportbekleidung. Das Unternehmen, die On Holding AG, hat seinen Sitz in Zürich und meldete für 2024 einen Nettoumsatz von 2,32 Mrd. Franken. Die Mitgründer David Allemann und Caspar Coppetti amten als Executive Co-Chairmen, während Martin Hoffmann, zuvor CFO und Co-CEO, seit April 2025 alleiniger CEO ist.
Geschichte
Der frühere Schweizer Duathlon-Weltmeister Olivier Bernhard entwickelte die Idee einer Sohle aus hohlen Elementen, Berichten zufolge durch Experimente mit Stücken eines Gartenschlauchs. Zusammen mit David Allemann und Caspar Coppetti gründete er On im Januar 2010 in Zürich. Tennischampion Roger Federer wurde 2019 Aktionär und arbeitete an Produkten wie THE ROGER mit. On ging im September 2021 an die New York Stock Exchange.
Produkte und Positionierung
- Strassen- und Trailschuhe mit CloudTec-Dämpfung
- Modelle wie Cloudmonster und Cloudboom
- Tennis-, Trainings- und Outdoorschuhe
- Performance-Bekleidung und Accessoires
On positioniert sich am Premiumende des Laufmarkts und verbindet technische Glaubwürdigkeit mit einer klaren Schweizer Designsprache, die auch als Lifestyle-Mode funktioniert.
Geschäftsmodell und Vertrieb
On begann als Wholesale-Marke, die über spezialisierte Laufsportgeschäfte verkauft wurde, und erreichte bis 2019 rund 6000 Händler in 55 Ländern. Seither hat die Marke über die eigene Website und eigene Filialen ein bedeutendes Direct-to-Consumer-Geschäft aufgebaut. Zum Zeitpunkt des Börsengangs machte der Direktverkauf laut der Financial Times via Swissinfo 38 Prozent des Umsatzes aus.
On und Technologie
Für die Olympischen Spiele 2024 brachte On den Cloudboom Strike LS heraus, dessen Obermaterial aus einem einzigen, von einem Roboter aufgetragenen Filament besteht; das Unternehmen präsentiert dieses Fertigungsverfahren als Weg zur Vereinfachung der Produktion.
Warum das wichtig ist
On gehört zu den am schnellsten wachsenden Herausforderern in der Sportartikelbranche und zu den bekanntesten Konsumgütermarken der Schweiz. Der Aufstieg zeigt, wie Produktinnovation, Premiumpreise und ein ausgewogenes Modell aus Wholesale und Direktvertrieb den etablierten Riesen Marktanteile abnehmen können.
Häufige Fragen
Wem gehört die Laufschuhmarke On?
On gehört der On Holding AG, einem Unternehmen mit Sitz in Zürich, das seit 2021 an der New York Stock Exchange kotiert ist. Die drei Mitgründer sind weiterhin engagiert, und Roger Federer ist seit 2019 Aktionär.
Woher kommt On?
On ist eine Schweizer Marke, die 2010 in Zürich gegründet wurde, wo sie bis heute ihren Hauptsitz hat. Die Produkte werden hauptsächlich in Vietnam und Indonesien hergestellt.
