New Balance
New Balance Athletics, Inc. (privately held) · Vereinigte Staaten
New Balance ist ein amerikanisches Unternehmen für Sportschuhe und -bekleidung, das 1906 von William J. Riley in Boston als Hersteller von Fussstützen gegründet wurde. Seit 1972 im Privatbesitz der Familie von Chairman Jim Davis, fällt es dadurch auf, dass es einen Teil seines Sortiments nach wie vor in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich herstellt.
| Gegründet | 1906, Raum Boston |
|---|---|
| Gründer | William J. Riley |
| Eigentümer | Privat gehalten, Jim Davis und Familie (seit 1972) |
| Hauptsitz | Boston, Vereinigte Staaten |
| Umsatz | 6,5 Mrd. Dollar (2023) |
| Fabriken | Vereinigte Staaten und Flimby, Vereinigtes Königreich |
| Website | newbalance.com |
Was ist New Balance?
New Balance entwirft und verkauft Sportschuhe, Bekleidung und Sportausrüstung für Laufen, Lifestyle und Teamsport. Es ist ein privat gehaltenes Familienunternehmen mit Hauptsitz in Boston und meldete für 2023 einen Umsatz von 6,5 Mrd. Dollar. Zu den Tochtergesellschaften gehören PF Flyers und Warrior Sports.
Geschichte
Der irische Einwanderer William J. Riley gründete 1906 bei Boston die New Balance Arch Support Company. Arthur Hall wurde 1934 Teilhaber und verkaufte das Geschäft später an seine Tochter Eleanor und deren Ehemann Paul Kidd. 1960 brachte das Unternehmen den Trackster heraus, den ersten Laufschuh in verschiedenen Weiten. Jim Davis kaufte New Balance 1972, als der Umsatz stagnierte, und baute das Unternehmen zu einer globalen Marke aus. 1982 eröffnete eine Fabrik in Grossbritannien, die 1991 nach Flimby umzog. New Balance kaufte 2001 PF Flyers und 2004 Warrior Lacrosse.
Produkte und Positionierung
- Laufschuhe für Performance und Komfort
- Lifestyle-Sneaker, darunter die 990er-Serie
- Kollektionen Made in USA und Made in UK
- Bekleidung und Teamsportausrüstung
Die grauen, auf Komfort ausgerichteten Klassiker der Marke wurden in der Mode breit aufgegriffen und positionieren New Balance zwischen Performance-Laufsport und Lifestyle.
Geschäftsmodell und Vertrieb
New Balance verkauft über eigene Filialen, autorisierte Händler, Multibrand-Schuhgeschäfte und E-Commerce. Im Onlineshop betreibt das Unternehmen zudem ein Resale-Programm namens Reconsidered. Die Schuhe der Linie Made in USA, die nach Unternehmensangaben einen inländischen Wertschöpfungsanteil von 70 Prozent oder mehr haben, machen einen begrenzten Teil des US-Umsatzes aus, während das Werk in Flimby den europäischen Markt beliefert.
Warum das wichtig ist
New Balance ist eines der wenigen grossen Sportartikelunternehmen, das in Privatbesitz geblieben ist und weiterhin in Hochlohnländern produziert. Der Aufstieg zum Liebling der Modeszene zeigt, wie Heritage-Design, Kooperationen und eine glaubwürdige Produktionsgeschichte einer Marke helfen können, mit deutlich grösseren börsenkotierten Rivalen zu konkurrieren.
Häufige Fragen
Wem gehört New Balance?
New Balance ist privat gehalten und gehört seit 1972, als Jim Davis das Unternehmen kaufte, ihm und seiner Familie. Es bezeichnet sich als unabhängiges Familienunternehmen.
Werden New-Balance-Schuhe in den USA hergestellt?
Teilweise. New Balance betreibt für seine Made-Kollektionen Fabriken in den Vereinigten Staaten und im britischen Flimby, doch diese machen nur einen Teil des Umsatzes aus.
