New Balance
New Balance Athletics, Inc. (privately held) · Stati Uniti
New Balance è un'azienda statunitense di calzature e abbigliamento sportivo fondata a Boston nel 1906 da William J. Riley come produttore di plantari. Di proprietà privata della famiglia del presidente Jim Davis dal 1972, si distingue perché produce ancora parte del suo assortimento negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
| Fondazione | 1906, area di Boston |
|---|---|
| Fondatore | William J. Riley |
| Proprietà | A capitale privato, Jim Davis e famiglia (dal 1972) |
| Sede | Boston, Stati Uniti |
| Fatturato | 6,5 miliardi di dollari (2023) |
| Stabilimenti | Stati Uniti e Flimby, Regno Unito |
| Sito web | newbalance.com |
Che cos'è New Balance?
New Balance progetta e vende scarpe sportive, abbigliamento e attrezzature per running, lifestyle e sport di squadra. È un'azienda a capitale privato e a conduzione familiare con sede a Boston e nel 2023 ha registrato un fatturato di 6,5 miliardi di dollari. Tra le sue controllate figurano PF Flyers e Warrior Sports.
Storia
L'immigrato irlandese William J. Riley fondò la New Balance Arch Support Company vicino a Boston nel 1906. Arthur Hall divenne socio nel 1934 e in seguito vendette l'attività alla figlia Eleanor e al marito Paul Kidd. Nel 1960 l'azienda introdusse la Trackster, la prima scarpa da running offerta in diverse calzate. Jim Davis acquistò New Balance nel 1972, quando le vendite erano ferme, e la trasformò in un marchio globale. Una fabbrica nel Regno Unito fu aperta nel 1982 e trasferita a Flimby nel 1991. New Balance ha acquistato PF Flyers nel 2001 e Warrior Lacrosse nel 2004.
Prodotti e posizionamento
- Scarpe da running per performance e comfort
- Sneaker lifestyle, inclusa la serie 990
- Collezioni Made in USA e Made in UK
- Abbigliamento e attrezzature per gli sport di squadra
I classici grigi del marchio, incentrati sul comfort, sono stati ampiamente adottati dalla moda, posizionando New Balance tra il running di performance e il lifestyle.
Modello di business e distribuzione
New Balance vende tramite negozi di proprietà, rivenditori autorizzati, negozi multimarca di calzature ed e-commerce. Gestisce inoltre un programma di rivendita chiamato Reconsidered sul proprio negozio online. Le calzature Made in USA, che secondo l'azienda hanno un valore nazionale pari o superiore al 70 per cento, rappresentano una quota limitata delle vendite negli Stati Uniti, mentre lo stabilimento di Flimby rifornisce il mercato europeo.
Perché è rilevante
New Balance è una delle poche grandi aziende di abbigliamento sportivo rimaste di proprietà privata e che continuano a produrre in paesi ad alto costo. La sua ascesa come marchio prediletto dalla moda mostra come design storico, collaborazioni e una narrazione produttiva credibile possano aiutare un marchio a competere con rivali quotati molto più grandi.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di New Balance?
New Balance è a capitale privato ed è di proprietà di Jim Davis e della sua famiglia da quando lui ha acquistato l'azienda nel 1972. Si descrive come un'impresa indipendente a conduzione familiare.
Le scarpe New Balance sono prodotte negli Stati Uniti?
Alcune sì. New Balance gestisce stabilimenti negli Stati Uniti e a Flimby, nel Regno Unito, per le sue collezioni Made, ma queste rappresentano solo una parte delle vendite.
