Hoka
Deckers Brands · Francia
Hoka è un marchio di scarpe da running fondato ad Annecy, in Francia, nel 2009 dagli ex dipendenti di Salomon Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard. Famoso per le intersuole sovradimensionate e molto ammortizzate, è di proprietà di Deckers Brands, la capogruppo di UGG, dal 2013.
| Fondazione | 2009, Annecy, Francia |
|---|---|
| Fondatori | Nicolas Mermoud, Jean-Luc Diard |
| Proprietà | Deckers Brands (dal 2013) |
| Marchi gemelli | UGG, Teva |
| Noto per | Ammortizzazione massimale |
| Sito web | hoka.com |
Che cos'è Hoka?
Hoka (in precedenza Hoka One One) produce calzature da running, escursionismo e camminata, insieme ad abbigliamento e accessori. Il suo scopo dichiarato è «ispirare le persone a muoversi». Il marchio appartiene al gruppo calzaturiero statunitense Deckers Brands, che possiede anche UGG e Teva. Le categorie di prodotto elencate sul suo sito spaziano dal running su strada e trail all'allenamento in palestra, dal recupero attivo alle calzature progettate per i professionisti sanitari.
Storia
Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard, entrambi ex Salomon, fondarono il marchio ad Annecy nel 2009. Volevano una scarpa che permettesse ai corridori di scendere più velocemente dalle montagne e progettarono un'intersuola sovradimensionata che offriva più ammortizzazione rispetto alle scarpe convenzionali. I primi ad adottarla furono gli ultramaratoneti, in un periodo in cui andavano di moda le scarpe da running minimaliste. Deckers ha acquisito l'azienda il 1 aprile 2013. Nel dicembre 2021 il marchio ha eliminato «One One» dal nome. Inizialmente il marchio ha sviluppato la propria attività negli Stati Uniti, con una prima base a Richmond, in California. Nel 2016 si è esteso alla pista con le sue prime scarpe chiodate per il mezzofondo, le Speed Evo R, a dimostrazione di ambizioni che andavano oltre il trail e la strada.
Prodotti e posizionamento
Hoka è sinonimo di ammortizzazione massimale, ma il suo assortimento copre oggi molti utilizzi:
- Scarpe da running su strada come Clifton, Bondi e Mach
- Scarpe da trail come Speedgoat e Challenger
- Calzature per escursionismo, camminata e recupero
- Scarpe per infermieri e professionisti sanitari
- Scarpe chiodate da pista e abbigliamento
Modello di business e distribuzione
Hoka vende tramite retailer specializzati in running e outdoor e altri partner wholesale, oltre che direttamente tramite il proprio sito. Il suo richiamo sia per i corridori esperti sia per chi trascorre molte ore in piedi ha ampliato il marchio ben oltre le sue origini nel trail.
Perché è rilevante
Hoka ha cambiato il mercato delle scarpe da running rendendo mainstream i modelli fortemente ammortizzati, una direzione poi seguita da molti concorrenti. Sotto Deckers è diventato un nome di primo piano per i negozi specializzati nel running e per i buyer di articoli sportivi.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Hoka?
Hoka è di proprietà di Deckers Brands dall'aprile 2013. Deckers è un'azienda calzaturiera statunitense quotata che possiede anche UGG e Teva.
Hoka è un marchio francese?
Hoka è stato fondato ad Annecy, in Francia, nel 2009 da due ex dipendenti di Salomon. Dall'acquisizione da parte dell'americana Deckers Brands nel 2013 è gestito come parte di un gruppo statunitense.