Hoka

Hoka est une marque de chaussures de running fondée à Annecy, en France, en 2009 par Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, deux anciens salariés de Salomon. Célèbre pour ses semelles intermédiaires surdimensionnées et très amorties, elle appartient depuis 2013 à Deckers Brands, la maison mère d’UGG.

Qu’est-ce que Hoka ?

Hoka (anciennement Hoka One One) fabrique des chaussures de running, de randonnée et de marche, ainsi que des vêtements et des accessoires. Sa raison d’être affichée est d’« inspirer les gens à bouger ». La marque appartient au groupe américain de chaussures Deckers Brands, qui possède aussi UGG et Teva. Ses catégories de produits, présentées sur son propre site, vont du running sur route et du trail à l’entraînement en salle, à la récupération active et à des chaussures conçues pour les professionnels de santé.

Histoire

Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, tous deux anciens de Salomon, fondent la marque à Annecy en 2009. Ils veulent une chaussure permettant aux coureurs de descendre plus vite en montagne et conçoivent une semelle intermédiaire surdimensionnée offrant plus d’amorti que les chaussures classiques. Les ultra-traileurs sont les premiers à l’adopter, à une époque où les chaussures de course minimalistes sont à la mode. Deckers rachète l’entreprise le 1er avril 2013. En décembre 2021, la marque abandonne « One One » de son nom. Elle a d’abord développé son activité aux États-Unis, avec une première base à Richmond, en Californie. En 2016, elle s’est étendue à la piste avec ses premières pointes de demi-fond, la Speed Evo R, témoignant d’ambitions allant au-delà du trail et de la route.

Produits et positionnement

Hoka est synonyme d’amorti maximal, mais son offre couvre désormais de nombreux usages :

• Chaussures de running sur route comme la Clifton, la Bondi et la Mach
• Chaussures de trail, dont la Speedgoat et la Challenger
• Chaussures de randonnée, de marche et de récupération
• Chaussures pour le personnel soignant et les professionnels de santé
• Pointes d’athlétisme et vêtements

Modèle économique et distribution

Hoka vend via des distributeurs spécialisés en running et en outdoor et d’autres partenaires de gros, ainsi qu’en direct sur son propre site. Son attrait auprès des coureurs confirmés comme des personnes qui passent de longues heures debout a élargi la marque bien au-delà de ses origines dans le trail.

Pourquoi c’est important

Hoka a transformé le marché des chaussures de running en rendant grand public les modèles très amortis, une voie que de nombreux concurrents ont ensuite suivie. Sous l’égide de Deckers, elle est devenue un nom majeur pour les spécialistes du running et les acheteurs d’articles de sport.

Questions fréquentes

À qui appartient Hoka ?

Hoka appartient à Deckers Brands depuis avril 2013. Deckers est une entreprise américaine de chaussures cotée en Bourse, qui possède aussi UGG et Teva.

Hoka est-elle une marque française ?

Hoka a été fondée à Annecy, en France, en 2009 par deux anciens salariés de Salomon. Depuis son rachat par l’américain Deckers Brands en 2013, elle est gérée au sein d’un groupe américain.

Toutes les marques