Stefano Caroti

Stefano Caroti est le président et directeur général de Deckers Brands, le groupe américain de chaussures à l’origine de HOKA, fonction qu’il occupe depuis le 1er août 2024. Spécialiste du commerce et de l’omnicanal, il a auparavant dirigé HOKA comme président par intérim, piloté la division omnicanale de Deckers et occupé des fonctions de premier plan chez PUMA et Nike.

Qui est Stefano Caroti ?

Stefano Caroti est le directeur général de Deckers Brands, l’entreprise cotée de chaussures et de vêtements dont le portefeuille comprend la marque de running HOKA. Il a succédé à Dave Powers, parti à la retraite, le 1er août 2024 et a rejoint le conseil d’administration de Deckers en septembre 2024. Il compte plus de 30 ans d’expérience en direction générale, vente, retail, produit, marketing, stratégie et direction de marque.

Carrière

Caroti est titulaire d’un BA avec mention du Middlebury College. Il a fait carrière dans trois des entreprises les plus importantes de la chaussure de sport :

• Nike : vice-président commerce EMEA, supervisant le wholesale, le retail et l’e-commerce dans la région, ainsi que des fonctions dans la chaussure et comme directeur général pour l’Allemagne et l’Italie
• Août 2008 à décembre 2014 : directeur commercial et directeur général chez PUMA, à la tête du wholesale, du retail, de l’e-commerce et des opérations régionales au niveau mondial
• Novembre 2015 à avril 2023 : président de la division omnicanale de Deckers
• Juin 2022 à février 2024 : président par intérim de HOKA
• Avril 2023 à juillet 2024 : directeur commercial de Deckers
• Depuis le 1er août 2024 : président et directeur général de Deckers Brands

Le conseil d’administration a annoncé sa nomination en février 2024, ménageant une transition planifiée d’environ six mois avec Powers. Le président du conseil, Mike Devine, l’a accueilli dans ses nouvelles fonctions.

Influence sur le secteur de la mode

Caroti a pris la tête de Deckers au moment où la chaussure de running de performance était devenue un axe de croissance majeur du marché du sportswear. Sa période comme président par intérim de HOKA, de 2022 à 2024, l’a placé directement aux commandes de la marque de running du groupe avant qu’il ne prenne la direction de l’ensemble de l’entreprise.

Sa carrière reflète aussi une évolution plus large du secteur de la chaussure, d’une distribution dominée par le wholesale vers un équilibre entre partenaires wholesale et magasins et sites propres des marques. Chez Nike, PUMA et Deckers, ses responsabilités ont toujours combiné wholesale, retail et e-commerce, ce qui correspond aujourd’hui au profil type d’une fonction de direction commerciale dans le sportswear.

Stefano Caroti et la technologie

Les responsabilités documentées de Caroti ont inclus l’e-commerce à chaque étape de sa carrière : pour la région EMEA chez Nike, au niveau mondial chez PUMA, et comme président de la division omnicanale de Deckers pendant plus de sept ans, où il était chargé de relier les canaux de vente directe du groupe.

Pourquoi c’est important

Stefano Caroti dirige un groupe de chaussures au centre du marché des chaussures de running de performance et lifestyle. Directeur général issu des fonctions commerciales et omnicanales plutôt que du design produit, il illustre clairement comment l’expertise en distribution est devenue une voie d’accès au sommet dans la chaussure et le sportswear.

Questions fréquentes

Qui est le directeur général de Deckers Brands ?

Stefano Caroti est président et directeur général de Deckers Brands depuis le 1er août 2024, en remplacement de Dave Powers. Il avait auparavant été directeur commercial de l’entreprise et président par intérim de HOKA.

Où Stefano Caroti a-t-il travaillé avant Deckers ?

Avant de rejoindre Deckers en 2015, il a été directeur commercial et directeur général chez PUMA de 2008 à 2014, et auparavant il a occupé des fonctions de premier plan chez Nike, notamment celle de vice-président commerce EMEA.

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