UGG
Deckers Brands · États-Unis
UGG est une marque californienne de chaussures et de lifestyle fondée en 1978 par le surfeur australien Brian Smith et connue dans le monde entier pour ses bottes en peau de mouton. Elle appartient depuis 1995 à Deckers Brands, groupe basé à Goleta qui détient aussi HOKA et Teva. UGG est la première marque de Deckers et l'un des labels de chaussures confort les plus performants de la mode.
| Fondation | 1978, Santa Monica |
|---|---|
| Fondateur | Brian Smith |
| Propriétaire | Deckers Brands (depuis 1995) |
| Siège | Goleta, Californie |
| Marques sœurs | HOKA, Teva |
| Segment | Chaussures |
| Site web | ugg.com |
Qu'est-ce que UGG ?
UGG est une marque de chaussures, de vêtements, d'accessoires et de linge de maison dont le siège se trouve à Goleta, en Californie. Elle appartient à Deckers Brands, dont le portefeuille comprend également HOKA et Teva. La marque est surtout connue pour ses bottes et chaussons en peau de mouton retournée, mais elle vend aujourd'hui une gamme bien plus large de produits lifestyle.
Histoire
UGG est née en 1978 à Santa Monica, lorsque le surfeur australien Brian Smith a commencé à vendre des bottes en peau de mouton à la communauté du surf californienne. Deckers a racheté l'entreprise de Smith en 1995 pour 14,6 millions de dollars américains. Le premier magasin en propre a ouvert en 2006 dans le quartier de SoHo à New York, la même année que le premier magasin international, au Japon.
En Australie, le mot « ugg » est un terme générique désignant les bottes en peau de mouton, et la marque déposée de Deckers y est contestée depuis des années. En 2016, l'entreprise a abandonné le nom UGG Australia au profit de UGG tout court et présente désormais la marque comme californienne.
Produits et positionnement
UGG se situe sur un positionnement premium au sein de la chaussure casual. Sa gamme comprend :
- La botte Classic en peau de mouton et ses versions mini et à plateforme
- Des chaussons comme le Tasman et le Tazz
- Des sandales, sneakers et bottes pour intempéries
- Des vêtements, accessoires et du linge de maison
Des collaborations de mode et une forte présence sur les réseaux sociaux ont aidé la marque à revenir dans les cycles de tendance après son premier pic au début des années 2000.
Modèle économique et distribution
UGG est vendue dans le monde entier via des partenaires wholesale et via les canaux de vente directe de Deckers, qui comprennent plus de 130 magasins et des sites d'e-commerce. Wikipedia indique un chiffre d'affaires de 2,24 milliards de dollars américains pour UGG en 2024.
Pourquoi c'est important
UGG est un cas d'école montrant comment un produit de niche et fonctionnel peut devenir un incontournable mondial de la mode, puis être relancé après une période de surexposition. Au sein de Deckers, elle génère la trésorerie qui a contribué à financer la croissance de HOKA, ce qui en fait l'une des marques confort les plus importantes commercialement du secteur.
Questions fréquentes
À qui appartient UGG ?
UGG appartient à Deckers Brands, un groupe américain de chaussures dont le siège se trouve à Goleta, en Californie. Deckers a racheté l'entreprise à son fondateur Brian Smith en 1995 et détient également HOKA et Teva.
UGG est-elle une marque australienne ou américaine ?
UGG a été lancée en Californie en 1978 par un surfeur australien, Brian Smith, à partir d'un style australien de botte en peau de mouton. La marque appartient à une entreprise américaine et se présente aujourd'hui comme californienne.