UGG

UGG è un marchio californiano di calzature e lifestyle fondato nel 1978 dal surfista australiano Brian Smith e noto in tutto il mondo per i suoi stivali in montone. Dal 1995 appartiene a Deckers Brands, il gruppo con sede a Goleta che possiede anche HOKA e Teva. UGG è il marchio più grande di Deckers e una delle etichette di calzature comfort di maggior successo nella moda.

Che cos'è UGG?

UGG è un marchio di calzature, abbigliamento, accessori e tessile per la casa con sede a Goleta, in California. Appartiene a Deckers Brands, il cui portafoglio comprende anche HOKA e Teva. Il marchio è noto soprattutto per stivali e pantofole in montone double face, ma oggi vende una gamma molto più ampia di prodotti lifestyle.

Storia

UGG nasce nel 1978 a Santa Monica, quando il surfista australiano Brian Smith inizia a vendere stivali in montone alla comunità surf californiana. Deckers ha acquisito l'attività di Smith nel 1995 per 14,6 milioni di dollari USA. Il primo negozio monomarca ha aperto nel quartiere newyorkese di SoHo nel 2006, lo stesso anno del primo negozio internazionale in Giappone.

In Australia la parola "ugg" è usata come termine generico per gli stivali in montone, e il marchio registrato di Deckers vi è contestato da anni. Nel 2016 l'azienda ha abbandonato il nome UGG Australia a favore del semplice UGG e oggi descrive il marchio come californiano.

Prodotti e posizionamento

UGG si colloca in una fascia di prezzo premium all'interno delle calzature casual. L'offerta comprende:

• Lo stivale Classic in montone e le sue versioni mini e con plateau
• Pantofole come Tasman e Tazz
• Sandali, sneaker e stivali per il maltempo
• Abbigliamento, accessori e tessile per la casa

Le collaborazioni con il mondo della moda e una forte presenza sui social media hanno aiutato il marchio a rientrare nei cicli di tendenza dopo il primo picco dei primi anni Duemila.

Modello di business e distribuzione

UGG è venduto in tutto il mondo tramite partner wholesale e tramite i canali direct-to-consumer di Deckers, che comprendono oltre 130 negozi e siti e-commerce. Wikipedia riporta per UGG ricavi pari a 2,24 miliardi di dollari USA nel 2024.

Perché è rilevante

UGG è un caso di studio su come un prodotto funzionale di nicchia possa diventare un classico globale della moda e poi essere rilanciato dopo una fase di sovraesposizione. All'interno di Deckers genera la liquidità che ha contribuito a finanziare la crescita di HOKA, il che lo rende uno dei marchi comfort commercialmente più importanti del settore.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di UGG?

UGG appartiene a Deckers Brands, gruppo calzaturiero statunitense con sede a Goleta, in California. Deckers ha acquistato l'attività dal fondatore Brian Smith nel 1995 e possiede anche HOKA e Teva.

UGG è australiano o americano?

UGG è nato in California nel 1978 per iniziativa di un surfista australiano, Brian Smith, che si ispirava a uno stile australiano di stivale in montone. Il marchio appartiene a un'azienda americana e oggi si presenta come californiano.

Tutti i marchi