UGG
Deckers Brands · USA
UGG ist eine kalifornische Schuh- und Lifestyle-Marke, die 1978 vom australischen Surfer Brian Smith gegründet wurde und weltweit für ihre Lammfellstiefel bekannt ist. Seit 1995 gehört sie Deckers Brands, der Gruppe mit Sitz in Goleta, der auch HOKA und Teva gehören. UGG ist die grösste Marke von Deckers und eines der erfolgreichsten Komfortschuhlabels der Mode.
| Gegründet | 1978, Santa Monica |
|---|---|
| Gründer | Brian Smith |
| Eigentümer | Deckers Brands (seit 1995) |
| Hauptsitz | Goleta, Kalifornien |
| Schwestermarken | HOKA, Teva |
| Segment | Schuhe |
| Website | ugg.com |
Was ist UGG?
UGG ist eine Marke für Schuhe, Bekleidung, Accessoires und Heimtextilien mit Sitz in Goleta, Kalifornien. Sie gehört zu Deckers Brands, deren Portfolio auch HOKA und Teva umfasst. Am bekanntesten ist die Marke für Stiefel und Hausschuhe aus doppelseitigem Lammfell, sie verkauft heute jedoch ein deutlich breiteres Sortiment an Lifestyle-Produkten.
Geschichte
UGG begann 1978 in Santa Monica, als der australische Surfer Brian Smith Lammfellstiefel an die kalifornische Surfszene zu verkaufen begann. Deckers übernahm Smiths Geschäft 1995 für 14,6 Millionen US-Dollar. Der erste eigenständige Store eröffnete 2006 in SoHo, New York, im selben Jahr wie der erste internationale Store in Japan.
Das Wort «ugg» wird in Australien als Gattungsbegriff für Lammfellstiefel verwendet, und die Marke von Deckers ist dort seit Jahren umstritten. 2016 gab das Unternehmen den Namen UGG Australia zugunsten von schlicht UGG auf und bezeichnet die Marke heute als kalifornisch.
Produkte und Positionierung
UGG bewegt sich innerhalb der Freizeitschuhe im Premium-Preissegment. Das Sortiment umfasst:
- Den Classic Boot aus Lammfell samt Mini- und Plateau-Versionen
- Hausschuhe wie Tasman und Tazz
- Sandalen, Sneaker und Wetterstiefel
- Bekleidung, Accessoires und Heimtextilien
Mode-Kollaborationen und eine starke Präsenz in den sozialen Medien haben der Marke geholfen, nach ihrem ersten Höhepunkt Anfang der 2000er-Jahre wieder in die Trendzyklen zurückzukehren.
Geschäftsmodell und Vertrieb
UGG wird weltweit über Wholesale-Partner und über die eigenen Direct-to-Consumer-Kanäle von Deckers verkauft, zu denen mehr als 130 Stores und E-Commerce-Sites gehören. Wikipedia beziffert den Umsatz von UGG 2024 auf 2,24 Milliarden US-Dollar.
Warum das relevant ist
UGG ist ein Lehrstück dafür, wie ein funktionales Nischenprodukt zum globalen Modeklassiker werden und nach einer Phase der Überpräsenz wiederbelebt werden kann. Innerhalb von Deckers liefert die Marke den Cashflow, der das Wachstum von HOKA mitfinanziert hat, und gehört damit zu den kommerziell wichtigsten Komfortmarken der Branche.
Häufige Fragen
Wem gehört UGG?
UGG gehört Deckers Brands, einer US-Schuhgruppe mit Sitz in Goleta, Kalifornien. Deckers kaufte das Geschäft 1995 vom Gründer Brian Smith und besitzt auch HOKA und Teva.
Ist UGG australisch oder amerikanisch?
UGG wurde 1978 in Kalifornien von einem australischen Surfer, Brian Smith, auf Basis eines australischen Lammfellstiefel-Stils gegründet. Die Marke gehört einem amerikanischen Unternehmen und bezeichnet sich heute als kalifornisch.