Hoka
Deckers Brands · Frankreich
Hoka ist eine Laufschuhmarke, die 2009 von den ehemaligen Salomon-Mitarbeitern Nicolas Mermoud und Jean-Luc Diard im französischen Annecy gegründet wurde. Die für ihre übergrossen, stark gedämpften Zwischensohlen berühmte Marke gehört seit 2013 Deckers Brands, der Muttergesellschaft von UGG.
| Gegründet | 2009, Annecy, Frankreich |
|---|---|
| Gründer | Nicolas Mermoud, Jean-Luc Diard |
| Eigentümer | Deckers Brands (seit 2013) |
| Schwestermarken | UGG, Teva |
| Bekannt für | Maximale Dämpfung |
| Website | hoka.com |
Was ist Hoka?
Hoka (früher Hoka One One) stellt Lauf-, Wander- und Walkingschuhe sowie Bekleidung und Accessoires her. Der erklärte Zweck lautet, «Menschen zur Bewegung zu inspirieren». Die Marke gehört zum US-Schuhkonzern Deckers Brands, dem auch UGG und Teva gehören. Die auf der eigenen Website aufgeführten Produktkategorien reichen von Strassen- und Trailrunning über Gym-Training und aktive Erholung bis zu Schuhen für medizinisches Fachpersonal.
Geschichte
Nicolas Mermoud und Jean-Luc Diard, beide zuvor bei Salomon, gründeten die Marke 2009 in Annecy. Sie wollten einen Schuh, mit dem Läuferinnen und Läufer schneller bergab laufen können, und entwarfen eine übergrosse Zwischensohle mit mehr Dämpfung als herkömmliche Schuhe. Ultramarathonläufer übernahmen ihn als Erste, zu einer Zeit, als minimalistische Laufschuhe im Trend lagen. Deckers übernahm das Unternehmen am 1. April 2013. Im Dezember 2021 strich die Marke «One One» aus ihrem Namen. Ihr Geschäft baute sie zunächst in den Vereinigten Staaten auf, mit einer frühen Basis in Richmond, Kalifornien. 2016 stieg sie mit ihren ersten Mittelstrecken-Spikes, dem Speed Evo R, in die Leichtathletik ein und zeigte damit Ambitionen über Trail- und Strassenlauf hinaus.
Produkte und Positionierung
Hoka steht für maximale Dämpfung, doch das Sortiment deckt heute viele Einsatzbereiche ab:
- Strassenlaufschuhe wie Clifton, Bondi und Mach
- Trailschuhe, darunter Speedgoat und Challenger
- Wander-, Walking- und Recovery-Schuhe
- Schuhe für Pflege- und medizinisches Fachpersonal
- Spikes für die Leichtathletik und Bekleidung
Geschäftsmodell und Vertrieb
Hoka verkauft über spezialisierte Lauf- und Outdoorhändler und andere Wholesale-Partner sowie direkt über die eigene Website. Die Anziehungskraft sowohl auf ambitionierte Läuferinnen und Läufer als auch auf Menschen, die lange auf den Beinen sind, hat die Marke weit über ihre Trail-Ursprünge hinaus verbreitert.
Warum das wichtig ist
Hoka hat den Laufschuhmarkt verändert, indem die Marke stark gedämpfte Designs massentauglich machte, eine Richtung, der viele Konkurrenten später folgten. Unter Deckers ist sie zu einem wichtigen Namen für Laufsportfachhändler und Sportartikeleinkäufer gewachsen.
Häufige Fragen
Wem gehört Hoka?
Hoka gehört seit April 2013 Deckers Brands. Deckers ist ein börsenkotiertes US-Schuhunternehmen, dem auch UGG und Teva gehören.
Ist Hoka eine französische Marke?
Hoka wurde 2009 von zwei ehemaligen Salomon-Mitarbeitern im französischen Annecy gegründet. Seit der Übernahme durch das amerikanische Unternehmen Deckers Brands 2013 wird die Marke als Teil eines US-Konzerns geführt.