Asics
ASICS Corporation · Japon
Asics est une entreprise japonaise d’articles de sport basée à Kobe, surtout connue pour ses chaussures de running de performance et pour la marque patrimoniale Onitsuka Tiger. Ses origines remontent à l’entreprise fondée par Kihachiro Onitsuka en 1949, et elle a pris sa forme actuelle à la suite d’une fusion en 1977.
| Fondation | 1949 (sous le nom d’Onitsuka) ; ASICS depuis 1977 |
|---|---|
| Fondateur | Kihachiro Onitsuka |
| Propriétaire | ASICS Corporation (cotée à Tokyo) |
| Siège | Kobe, Japon |
| Chiffre d’affaires net | 570,4 milliards de yens (2023) |
| Marques | ASICS, Onitsuka Tiger |
| Site web | asics.com |
Qu’est-ce qu’Asics ?
ASICS Corporation conçoit et vend des chaussures, vêtements et accessoires de sport, les chaussures de running de performance représentant environ la moitié de ses revenus. Sa deuxième marque, Onitsuka Tiger, est orientée mode et lifestyle. L’entreprise est cotée à Tokyo et a déclaré un chiffre d’affaires net de 570,4 milliards de yens en 2023. Elle comptait 9 455 salariés consolidés en juin 2025.
Histoire
Kihachiro Onitsuka commence à fabriquer des chaussures de basket à Kobe en 1949. Les chaussures Onitsuka Tiger se font connaître à l’international, et dans les années 1960, Blue Ribbon Sports, l’entreprise de Phil Knight qui préfigure Nike, les distribue aux États-Unis. En 1977, Onitsuka fusionne avec GTO et Jelenk pour former ASICS, présidée par Onitsuka. Le nom est l’acronyme de la formule latine anima sana in corpore sano, que l’entreprise traduit par « un esprit sain dans un corps sain ». Asics a possédé la marque suédoise d’outdoor Haglöfs de 2010 à 2023. Le modèle Mexico 66, avec ses Tiger Stripes caractéristiques, reste étroitement associé à la marque Onitsuka Tiger.
Produits et positionnement
- Chaussures de running comme la Gel-Kayano et la Gel-Cumulus
- Chaussures pour les sports de raquette et collectifs
- Sneakers sportstyle inspirées de modèles d’archives
- Onitsuka Tiger, dont la Mexico 66
Onitsuka Tiger, qui représente environ 11 % des revenus, s’adresse à une clientèle mode et lifestyle.
Modèle économique et distribution
Asics vend via des magasins spécialisés en running et d’autres partenaires de gros, ses propres magasins et l’e-commerce. En 2023, l’Europe était sa première région avec 27 % des ventes, devant l’Amérique du Nord avec 21 % et le Japon avec 16 %.
Pourquoi c’est important
Asics est l’une des marques leaders du running de performance et un fournisseur clé des distributeurs spécialisés dans le monde. Son succès avec les modèles d’archives et Onitsuka Tiger montre comment une marque technique peut s’étendre à la mode tout en conservant sa crédibilité auprès des athlètes.
Questions fréquentes
Que signifie ASICS ?
ASICS est l’acronyme de la formule latine anima sana in corpore sano. L’entreprise la traduit par « un esprit sain dans un corps sain ».
Onitsuka Tiger, est-ce la même chose qu’Asics ?
Onitsuka Tiger est une marque détenue par ASICS Corporation. Elle porte le nom de l’entreprise fondée par Kihachiro Onitsuka en 1949, qui a fusionné avec deux autres sociétés en 1977 pour former ASICS.
