Asics
ASICS Corporation · Giappone
Asics è un'azienda giapponese di abbigliamento sportivo con sede a Kobe, nota soprattutto per le scarpe da running tecniche e per l'etichetta storica Onitsuka Tiger. Le sue radici risalgono all'azienda fondata da Kihachiro Onitsuka nel 1949 e ha assunto la forma attuale con una fusione nel 1977.
| Fondazione | 1949 (come Onitsuka); ASICS dal 1977 |
|---|---|
| Fondatore | Kihachiro Onitsuka |
| Proprietà | ASICS Corporation (quotata a Tokyo) |
| Sede | Kobe, Giappone |
| Vendite nette | 570,4 miliardi di yen (2023) |
| Marchi | ASICS, Onitsuka Tiger |
| Sito web | asics.com |
Che cos'è Asics?
ASICS Corporation progetta e vende calzature, abbigliamento e accessori sportivi; le scarpe da running tecniche rappresentano circa la metà dei suoi ricavi. Il secondo marchio, Onitsuka Tiger, è orientato alla moda e al lifestyle. La società è quotata a Tokyo e nel 2023 ha registrato vendite nette per 570,4 miliardi di yen. Al giugno 2025 contava 9.455 dipendenti a livello consolidato.
Storia
Kihachiro Onitsuka iniziò a produrre scarpe da basket a Kobe nel 1949. Le scarpe Onitsuka Tiger divennero note a livello internazionale e negli anni '60 Blue Ribbon Sports di Phil Knight, la futura Nike, le distribuiva negli Stati Uniti. Nel 1977 Onitsuka si fuse con GTO e Jelenk per formare ASICS, con Onitsuka come presidente. Il nome è un acronimo del latino anima sana in corpore sano, che l'azienda traduce come «una mente sana in un corpo sano». Asics ha posseduto il marchio outdoor svedese Haglöfs dal 2010 al 2023. Il modello Mexico 66, con le caratteristiche Tiger Stripes, resta strettamente associato all'etichetta Onitsuka Tiger.
Prodotti e posizionamento
- Scarpe da running come Gel-Kayano e Gel-Cumulus
- Calzature per sport da campo e di squadra
- Sneaker sportstyle ispirate ai modelli d'archivio
- Onitsuka Tiger, inclusa la Mexico 66
Onitsuka Tiger, che rappresenta circa l'11 per cento dei ricavi, si rivolge a clienti interessati alla moda e al lifestyle.
Modello di business e distribuzione
Asics vende tramite negozi specializzati nel running e altri partner wholesale, negozi propri ed e-commerce. Nel 2023 l'Europa è stata la sua regione principale con il 27 per cento delle vendite, seguita dal Nord America con il 21 per cento e dal Giappone con il 16 per cento.
Perché è rilevante
Asics è uno dei marchi leader nel running di performance e un fornitore chiave dei retailer specializzati in tutto il mondo. Il successo dei modelli d'archivio e di Onitsuka Tiger mostra come un marchio tecnico possa estendersi alla moda mantenendo credibilità presso gli atleti.
Domande frequenti
Che cosa significa ASICS?
ASICS è un acronimo della frase latina anima sana in corpore sano. L'azienda la traduce come «una mente sana in un corpo sano».
Onitsuka Tiger e Asics sono la stessa cosa?
Onitsuka Tiger è un marchio di proprietà di ASICS Corporation. Porta il nome dell'azienda fondata da Kihachiro Onitsuka nel 1949, che nel 1977 si fuse con altre due società per formare ASICS.
