Brooks
Berkshire Hathaway · Stati Uniti
Brooks è un'azienda di calzature e abbigliamento da corsa con sede a Seattle, fondata nel 1914 a Filadelfia e oggi controllata da Berkshire Hathaway. È un nome di primo piano nel mercato del running specializzato e si concentra esclusivamente sulla corsa.
| Fondazione | 1914, Filadelfia |
|---|---|
| Fondatore | John Brooks Goldenberg |
| Proprietario | Berkshire Hathaway |
| Sede | Seattle, Stati Uniti |
| Noto per | Scarpe da corsa |
| Sito web | brooksrunning.com |
Che cos'è Brooks?
Brooks, nota anche come Brooks Running o Brooks Sports, produce scarpe, abbigliamento e accessori da corsa ad alte prestazioni per uomo e donna. È una controllata di Berkshire Hathaway e ha sede a Seattle, nello Stato di Washington.
Storia
John Brooks Goldenberg fondò l'azienda a Filadelfia nel 1914 rilevando la Quaker Shoe Company. Nei primi decenni produsse scarpe per molti sport e raggiunse una certa popolarità a metà degli anni Settanta. Nel 1981 presentò istanza di fallimento ai sensi del Chapter 11 a causa di difetti di fabbricazione a Porto Rico, e Wolverine World Wide la rilevò all'asta. Tra i proprietari successivi figurano The Roekke Group (1993), J.H. Whitney and Co. (1998) e Russell Athletic (2004), prima del passaggio a Berkshire Hathaway nel 2006 tramite la capogruppo di Fruit of the Loom. Nel 2011 è diventata una controllata indipendente di Berkshire.
Nel 2001 Jim Weber riorientò l'azienda sulle scarpe da corsa tecniche e nel 2011 era il marchio più venduto nel mercato delle scarpe da running specializzato.
Prodotti e posizionamento
L'azienda introdusse nel 1975 la Villanova, la sua prima scarpa da corsa ad alte prestazioni, e fu la prima a utilizzare la schiuma EVA nelle scarpe da corsa. Tra le tappe successive si ricordano la Vantage (1977), la Beast (1992) con la tecnologia a rollbar diagonale, la Adrenaline GTS (1994) e la Ghost (2008).
Brooks e la tecnologia
La linea DNA, introdotta nel 2013, utilizza un liquido non newtoniano che si adatta a chi la indossa. Brooks ha inoltre sviluppato tecnologie per la sostenibilità, tra cui la High Performance Green Rubber a base di sabbia e l'intersuola biodegradabile BioMoGo, che ha reso open source.
Modello di business e distribuzione
Brooks è venduta in circa 60 paesi, con un fatturato di 1,2 miliardi di dollari USA riportato per il 2022 e circa 1.100 dipendenti.
Perché è importante
Brooks è un caso di studio su come riorientare un marchio multisport in declino su un'unica categoria, la corsa, fino a diventare leader di mercato nel canale specializzato.
Domande frequenti
Chi possiede Brooks Running?
Brooks è una controllata di Berkshire Hathaway, la società guidata da Warren Buffett. Nel 2011 è diventata una controllata indipendente di Berkshire.
Da dove viene Brooks?
Brooks è un marchio americano fondato a Filadelfia nel 1914. Ha sede a Seattle, nello Stato di Washington.