Altra
VF Corporation · Stati Uniti
Altra è un marchio statunitense di calzature da corsa fondato nel 2009 e noto per la sua piattaforma Zero Drop e per l'ampia punta Footshape. Dal 2018 appartiene a VF Corporation e ha sede a Denver.
| Fondazione | 2009 |
|---|---|
| Fondatori | Golden Harper, Brian Beckstead, Jeremy Howlett, Quirl Jacob Hansen |
| Proprietario | VF Corporation (dal 2018) |
| Sede | Denver, Stati Uniti |
| Noto per | Scarpe da corsa Zero Drop |
| Sito web | altrarunning.com |
Che cos'è Altra?
Altra, originariamente Altra Footwear, produce scarpe da corsa su strada e da trail oltre a una linea casual. Dal 2016 vende anche abbigliamento da corsa e da escursionismo, tra cui giacche, pantaloncini, magliette e calzini.
Storia
Il marchio fu fondato nel 2009 da Golden Harper, Brian Beckstead, Jeremy Howlett e Quirl Jacob Hansen. Harper iniziò a modificare scarpe da corsa a Orem, nello Utah, e a venderle nel negozio del padre. Altra è entrata nel mercato nordamericano nel 2011, anno in cui Icon Health and Fitness ne ha assunto il controllo. VF Corporation ha completato l'acquisizione nel giugno 2018. Le fonti consultate non riportano una vendita successiva, per cui VF Corporation risulta come proprietaria.
Prodotti e posizionamento
Altra si fonda su due idee progettuali: lo Zero Drop, ovvero tallone e punta alla stessa altezza, e la punta Footshape, pensata per consentire alle dita di allargarsi in modo naturale. Il marchio si colloca nella fascia premium del running specializzato.
Altra e la tecnologia
Altra ha proposto calzature connesse con i nomi Altra IQ e Torin IQ, descritte come scarpe intelligenti.
Modello di business e distribuzione
Il marchio vende attraverso rivenditori specializzati e outdoor e online. REI ha iniziato a vendere le sue scarpe nel 2016 e l'azienda ha dichiarato più di 1.500 rivenditori in tutto il mondo. Jen McLaren è diventata presidente del marchio nell'aprile 2023.
Perché è importante
Altra ha contribuito a diffondere le scarpe da corsa dalla forma anatomica e a Zero Drop ed è uno dei pochi marchi di calzature sfidanti ad essere stato assorbito da un grande gruppo diversificato dell'abbigliamento.
Domande frequenti
Chi possiede Altra?
Altra appartiene a VF Corporation, che ha completato l'acquisizione nel giugno 2018. In precedenza, dal 2011, era di proprietà di Icon Health and Fitness.
Per che cosa è nota Altra?
Altra è nota per le scarpe da corsa Zero Drop, in cui tallone e punta sono alla stessa altezza, e per la punta Footshape.