Napapijri
VF Corporation · Italia
Napapijri è un marchio di capispalla e abbigliamento casual fondato nel 1987 ad Aosta, in Italia, da Giuliana Rosset. È di proprietà del gruppo statunitense VF Corporation dal 2004 ed è gestito dalla base europea di VF a Stabio, in Svizzera. Il marchio è noto soprattutto per l'anorak Skidoo.
| Fondazione | 1987, Aosta, Italia |
|---|---|
| Fondatrice | Giuliana Rosset |
| Proprietà | VF Corporation (dal 2004) |
| Sede | Stabio, Svizzera |
| Global president | Valentina Visconti Prasca (nominata nel 2025) |
| Sito web | napapijri.com |
Che cos'è Napapijri?
Napapijri è un marchio europeo di capispalla e lifestyle con radici nelle Alpi italiane. Produce giacche, abbigliamento, calzature, accessori e borse da viaggio ed è riconoscibile dal logo con la bandiera norvegese. Il marchio appartiene a VF Corporation, il gruppo con sede a Denver il cui portafoglio comprende anche The North Face, Vans e Timberland.
Storia
Napapijri è stato fondato nel 1987 ad Aosta dall'imprenditrice Giuliana Rosset. È partito con la Bering Bag, un borsone in tela cerata, prima di passare ai capispalla nel 1990 con lo Skidoo, un anorak leggero e impermeabile. Il primo negozio è stato aperto a Chamonix nel 1997. VF Corporation ha acquisito il marchio nel 2004 e nel 2006 è seguito un primo negozio statunitense a SoHo, New York.
Nel giugno 2025 VF ha nominato Valentina Visconti Prasca, già in Yoox, global president di Napapijri, al posto di Silvia Onofri, uscita per diventare amministratrice delegata di Miu Miu.
Prodotti e posizionamento
Napapijri si colloca nel segmento premium dell'abbigliamento casual di ispirazione outdoor. La sua gamma comprende:
- L'anorak Skidoo e altri capispalla
- Pile, felpe e maglieria
- Calzature e accessori
- Borse e valigeria
Modello di business e distribuzione
Il marchio è concentrato su Europa, Medio Oriente e Africa. Vende tramite rivenditori di articoli sportivi e di moda, negozi propri ed e-commerce. All'interno di VF è gestito dall'hub europeo del gruppo a Stabio, nel Canton Ticino. Secondo Modaes, il cambio al vertice del 2025 rientra nella più ampia trasformazione di VF sotto la guida dell'amministratore delegato Bracken Darrell, che ha comportato tagli ai costi e la vendita di Supreme.
Perché è rilevante
Napapijri illustra come un'etichetta alpina di nicchia possa diventare un grande marchio europeo di capispalla all'interno di un gruppo globale. La sua prossima fase è strettamente legata alla ristrutturazione di VF, il che ne fa un caso utile per capire come i proprietari di portafogli gestiscono i marchi più piccoli accanto ai loro nomi più importanti.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Napapijri?
Napapijri è di proprietà di VF Corporation, il gruppo statunitense che possiede anche The North Face, Vans e Timberland. VF ha acquisito il marchio nel 2004.
Da dove viene Napapijri?
Napapijri è un marchio italiano fondato ad Aosta nel 1987. Oggi è gestito dalla base europea di VF a Stabio, in Svizzera.