Bracken Darrell
Presidente e amministratore delegato di VF Corporation da luglio 2023
Bracken Darrell è presidente e amministratore delegato di VF Corporation, proprietaria di The North Face, Vans e Timberland, incarico che ricopre da luglio 2023. Già amministratore delegato di Logitech per un decennio, ha guidato in VF un piano di rilancio che ha incluso la vendita di Supreme e Dickies.
| Ruolo | Presidente e amministratore delegato di VF Corporation |
|---|---|
| Dal | 17 luglio 2023 |
| Ruolo precedente | Amministratore delegato di Logitech (dal 2013 al 2023) |
| Formazione | Hendrix College; MBA alla Harvard Business School |
| Cessioni | Supreme (2024), Dickies (2025) |
Chi è Bracken Darrell?
Bracken Darrell è un manager americano, presidente e amministratore delegato di VF Corporation, il gruppo di abbigliamento outdoor e lifestyle i cui marchi comprendono The North Face, Vans e Timberland. È arrivato alla moda dai beni di consumo e dalla tecnologia, un percorso insolito per il vertice di una grande azienda di abbigliamento.
Carriera
Nato in Kentucky, Darrell si è laureato in letteratura inglese all'Hendrix College nel 1985 e ha conseguito un MBA alla Harvard Business School nel 1989. Ha lavorato in PepsiCo, General Electric e Gillette prima di entrare in Procter & Gamble, dove è stato presidente della divisione Braun e ha guidato il rilancio di Old Spice. Nel 2008 è diventato executive vice president di Whirlpool.
Nel 2012 è entrato in Logitech come presidente ed è diventato amministratore delegato all'inizio del 2013. Ha guidato l'azienda per circa un decennio e gli è stato riconosciuto il merito di averne rilanciato il business espandendosi in nuove categorie e facendo del design una priorità strategica.
Bracken Darrell e la tecnologia
Il decennio di Darrell in Logitech, produttore di periferiche per computer ed elettronica di consumo, gli dà una prospettiva dall'industria tecnologica rara tra gli amministratori delegati dell'abbigliamento. Quando VF lo ha nominato, Retail Dive ha osservato che gli analisti vedevano la sua mancanza di esperienza in calzature e abbigliamento come una rottura con la tradizione di VF di promuovere candidati interni.
La guida di VF Corporation
Darrell è entrato in carica il 17 luglio 2023, succedendo all'amministratore delegato ad interim Benno Dorer. VF aveva registrato un calo dei ricavi di Vans e di altri marchi. Nell'ambito del suo programma di rilancio l'azienda ha venduto Supreme a ottobre 2024 e Dickies a novembre 2025 a Bluestar Alliance. Secondo il proxy statement 2026 di VF, le cessioni hanno contribuito a ridurre il debito netto da circa 5,8 miliardi di dollari statunitensi a 2,7 miliardi.
- Luglio 2023: presidente e amministratore delegato di VF
- Ottobre 2024: vendita di Supreme
- Novembre 2025: vendita di Dickies
- Focus sui marchi principali, tra cui The North Face, Vans e Timberland
Perché è importante
VF è uno dei più grandi gruppi di abbigliamento al mondo e la sua ristrutturazione sotto Darrell è una prova seguita da vicino della capacità di un gruppo multimarca di tornare a crescere semplificando il portafoglio e rafforzando il bilancio. La sua nomina illustra anche una disponibilità più ampia delle aziende di moda a reclutare leader provenienti dalla tecnologia e dai beni di consumo.
Domande frequenti
Chi è l'amministratore delegato di VF Corporation?
Bracken Darrell è presidente e amministratore delegato di VF Corporation da luglio 2023. In precedenza ha guidato Logitech per circa un decennio.
Che cosa ha cambiato Bracken Darrell in VF?
Ha guidato un rilancio che ha incluso la vendita di Supreme nel 2024 e di Dickies nel 2025 per ridurre il debito. Il proxy statement di VF indica che il debito netto è sceso da circa 5,8 miliardi a 2,7 miliardi di dollari statunitensi.