Bracken Darrell
President und CEO der VF Corporation seit Juli 2023
Bracken Darrell ist seit Juli 2023 President und CEO der VF Corporation, der Eigentümerin von The North Face, Vans und Timberland. Zuvor war er ein Jahrzehnt lang CEO von Logitech. Bei VF leitet er einen Turnaround, zu dem der Verkauf von Supreme und Dickies gehörte.
| Funktion | President und CEO der VF Corporation |
|---|---|
| Seit | 17. Juli 2023 |
| Frühere Funktion | CEO von Logitech (2013 bis 2023) |
| Ausbildung | Hendrix College; MBA der Harvard Business School |
| Verkäufe | Supreme (2024), Dickies (2025) |
Wer ist Bracken Darrell?
Bracken Darrell ist ein amerikanischer Manager sowie President und CEO der VF Corporation, des Outdoor- und Lifestyle-Bekleidungskonzerns, zu dessen Marken The North Face, Vans und Timberland gehören. Er kam aus der Konsumgüter- und Technologiebranche zur Mode, ein ungewöhnlicher Hintergrund für den Chef eines grossen Bekleidungsunternehmens.
Karriere
Darrell, geboren in Kentucky, schloss 1985 am Hendrix College in englischer Literatur ab und erwarb 1989 einen MBA an der Harvard Business School. Er arbeitete bei PepsiCo, General Electric und Gillette, bevor er zu Procter & Gamble wechselte, wo er President der Sparte Braun war und den Turnaround von Old Spice leitete. 2008 wurde er Executive Vice President bei Whirlpool.
2012 kam er als President zu Logitech und wurde Anfang 2013 CEO. Er führte das Unternehmen rund ein Jahrzehnt lang, und ihm wird zugeschrieben, das Geschäft durch die Expansion in neue Kategorien und die Erhebung von Design zur strategischen Priorität gewendet zu haben.
Bracken Darrell und Technologie
Darrells Jahrzehnt bei Logitech, einem Hersteller von Computerzubehör und Unterhaltungselektronik, verschafft ihm unter den CEOs der Bekleidungsbranche eine seltene Perspektive aus der Technologiebranche. Als VF ihn ernannte, merkte Retail Dive an, dass Analysten seine fehlende Erfahrung mit Schuhen und Bekleidung als Abkehr von der VF-Tradition sahen, interne Kandidaten zu befördern.
An der Spitze der VF Corporation
Darrell trat sein Amt am 17. Juli 2023 als Nachfolger des interimistischen CEO Benno Dorer an. VF hatte bei Vans und anderen Marken sinkende Umsätze verzeichnet. Im Rahmen seines Turnaround-Programms verkaufte das Unternehmen im Oktober 2024 Supreme und im November 2025 Dickies an Bluestar Alliance. Laut dem Proxy Statement von VF für 2026 trugen die Verkäufe dazu bei, die Nettoverschuldung von rund 5,8 Milliarden auf 2,7 Milliarden US-Dollar zu senken.
- Juli 2023: President und CEO von VF
- Oktober 2024: Verkauf von Supreme
- November 2025: Verkauf von Dickies
- Fokus auf Kernmarken wie The North Face, Vans und Timberland
Warum das relevant ist
VF ist einer der grössten Bekleidungskonzerne der Welt, und seine Restrukturierung unter Darrell ist ein genau beobachteter Test dafür, ob ein Portfoliounternehmen durch ein schlankeres Markenportfolio und eine gestärkte Bilanz wieder zu Wachstum finden kann. Seine Ernennung zeigt zudem die breitere Bereitschaft von Modeunternehmen, Führungskräfte aus Technologie und Konsumgütern zu rekrutieren.
Häufige Fragen
Wer ist CEO der VF Corporation?
Bracken Darrell ist seit Juli 2023 President und CEO der VF Corporation. Zuvor führte er rund ein Jahrzehnt lang Logitech.
Was hat Bracken Darrell bei VF verändert?
Er leitet einen Turnaround, zu dem der Verkauf von Supreme 2024 und von Dickies 2025 zum Schuldenabbau gehörte. Laut dem Proxy Statement von VF sank die Nettoverschuldung von rund 5,8 Milliarden auf 2,7 Milliarden US-Dollar.