The North Face
VF Corporation · Vereinigte Staaten
The North Face ist eine amerikanische Marke für Outdoor-Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung, die in den 1960er-Jahren in San Francisco gegründet wurde und seit 2000 zu VF Corporation gehört. Sie ist die grösste Marke von VF und eines der bekanntesten Outdoor-Labels der Welt, das technische Bergausrüstung und Streetwear verbindet.
| Gegründet | 1966, San Francisco |
|---|---|
| Gründer | Douglas Tompkins, Susie Tompkins Buell |
| Eigentümer | VF Corporation (seit 2000) |
| Hauptsitz | Denver, Colorado, Vereinigte Staaten |
| Segment | Outdoor-Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung |
| Website | thenorthface.com |
Was ist The North Face?
The North Face ist eine Outdoor-Marke, die Bekleidung, Schuhe, Rucksäcke, Zelte und Schlafsäcke entwickelt. Nach eigenen Angaben ist ihre Mission seit 1966 unverändert: die beste Ausrüstung für Athletinnen, Athleten und moderne Entdecker bereitzustellen, den Erhalt der Natur zu unterstützen und zum Entdecken zu inspirieren. Der Hauptsitz befindet sich in Denver, Colorado, wohin das Unternehmen 2020 aus Alameda, Kalifornien, umgezogen ist.
Geschichte
Die Marke wurde von Douglas Tompkins und Susie Tompkins Buell in San Francisco als Geschäft für Kletter- und Trekkingausrüstung gegründet. Tompkins verkaufte das Unternehmen Ende der 1960er-Jahre an Kenneth „Hap“ Klopp, unter dem es sich zu einem Hersteller technischer Ausrüstung und Outdoor-Bekleidung entwickelte. Im Jahr 2000 übernahm VF Corporation das Unternehmen, das seither zur grössten Marke des Konzerns geworden ist.
Produkte und Positionierung
The North Face ist im Premiumsegment des Outdoor-Markts positioniert. Das Sortiment umfasst:
- Jacken, Fleece und isolierte Outdoor-Bekleidung für Herren, Damen und Kinder
- Die Summit Series für alpine Touren und Expeditionen
- Wander- und Trailrunning-Schuhe
- Rucksäcke, Zelte und Schlafsäcke
Die Marke entwickelt eigene Materialtechnologien, darunter FUTURELIGHT, DryVent, FUTUREFLEECE und VECTIV. Viele ihrer Jacken sind zudem fester Bestandteil des urbanen Streetwear-Stils geworden, und die Marke arbeitet regelmässig mit Modelabels an Kollaborationen.
Geschäftsmodell und Vertrieb
The North Face verkauft über Outdoor-Fachhändler, Sportartikelketten und Warenhäuser sowie über eigene Stores und E-Commerce. Die Marke betreibt das Treueprogramm XPLR Pass und Renewed, eine Resale-Plattform für aufbereitete Produkte. Im Geschäftsjahr von VF, das im März 2026 endete, wuchs der Umsatz der Marke im vierten Quartal laut dem Bericht von FashionUnited über die VF-Ergebnisse um 12 Prozent, zu einer Zeit, in der VF Supreme und Dickies verkauft hat, um sich auf seine Kernmarken in den Bereichen Outdoor und Active zu konzentrieren.
Warum The North Face relevant ist
The North Face ist ein Referenzpunkt dafür, wie eine technische Outdoor-Marke breite modische Relevanz erreichen kann, ohne ihre Glaubwürdigkeit als Performance-Marke zu verlieren. Als Wachstumsmotor von VF Corporation, die seit 2023 von CEO Bracken Darrell geführt wird, steht sie im Zentrum eines der grössten Turnarounds der Sportbekleidungsbranche.
Häufige Fragen
Wem gehört The North Face?
The North Face gehört VF Corporation, die die Marke im Jahr 2000 übernommen hat. VF besitzt auch Vans und Timberland und wird von CEO Bracken Darrell geführt.
Ist The North Face eine Luxusmarke?
The North Face ist eher eine Premium-Outdoor-Marke als ein Luxushaus. Die Preise liegen über jenen der Massen-Sportbekleidung, und die Marke hat durch ihre Beliebtheit in der Streetwear und Kollaborationen mit Designerlabels modische Glaubwürdigkeit gewonnen.
